Vad bör en SEO-rapport innehålla? Viktiga komponenter och bästa praxis
När det gäller sökmotoroptimering (SEO) handlar rapportering inte bara om att kasta fram data eller visa upp imponerande siffror. Medan du absolut vill visa resultatet av dina ansträngningar, bör målet alltid vara att tillhandahålla värdefulla insikter som inspirerar till åtgärder, driver resultat och främjar kommunikation mellan SEO-teamet och kunden eller företagets ledning. I princip bör frågan ”Vad bör en SEO-rapport innehålla?” besvaras med ”Vad som helst som hjälper till med bättre beslutsfattande”!
Denna omfattande guide syftar till att utforska de viktigaste komponenterna som en SEO-rapport bör ha och erbjuder bästa praxis. För dem som vill ha en färdig lösning, här är en Google Looker Studio-mall för SEO Performance Dashboard som webmasters kan använda. Vi kommer att titta på visningar, klick, antalet nyckelord och CTR (click-through-rate). Utan vidare, låt oss dyka in!
Börja med en Sammanfattning för Ledningen — Håll den Kort och Översiktlig
När någon bläddrar igenom en SEO-rapport bör de kunna förstå de viktigaste punkterna på bara några minuter. Ett effektivt sätt att lyfta fram de väsentliga punkterna är att inkludera en sammanfattning för ledningen. Denna sammanfattning bör ge en översikt av resultaten av dina SEO-ansträngningar under en specifik period. Den bör understryka vad som fungerade, vad som inte gjorde det, och planen framåt, på ett kortfattat och enkelt sätt.
Lyft fram Viktiga SEO-prestationsmått
För att besvara den viktiga frågan ”vad bör en SEO-rapport innehålla” är det viktigt att notera att du måste lyfta fram viktiga SEO-prestationsindikatorer. Detta inkluderar data som visningar, klick, antal nyckelord och click-through-rate (CTR).
Visningar mäter hur ofta din webbplats visas i sökmotorresultat för ett visst nyckelord, medan Klick refererar till antalet gånger användare klickade på din webbplats från sökmotorresultat. Dessa mätvärden, tillsammans med CTR, som är antalet klick dividerat med antalet visningar, ger insikt i synligheten och attraktionskraften för din webbplats i sökmotorresultat.
Rapporter bör inte bara lyfta fram antalet nyckelord din webbplats rankar för utan också indikera positionerna och utvecklingen över tid. När dessa mätvärden rapporteras är det avgörande att anpassa dem till kontexten av din SEO-strategi och målsättningar. Till exempel, om ditt fokus var att öka organiskt söktrafik till dina e-handelskategorisidor, bör rapporten visa mätvärden relaterade till detta specifika mål.
Webbplatsens Hälsa och Tekniska Granskningar
En bra SEO-rapport måste också belysa hälsan hos webbplatsen. Detta innebär att regelbundet genomföra tekniska SEO-granskningar för att identifiera eventuella problem som kan hämma din webbplats synlighet i sökresultat. Från webbplatsens laddningstid, mobilvänlighet, till serverfel och sökbarhetsproblem, dessa tekniska element påverkar direkt din sökmotorranking. Regelbundna SEO-granskningar hjälper också till att förutse problem som skulle kunna skada dina SEO-insatser och är därför avgörande för varje SEO-rapport.
Prestation Per Kanal
Att förstå hur användare interagerar med din webbplats är avgörande för att förstå effektiviteten av din SEO-kampanj. Ett utmärkt sätt att kategorisera användaraktiviteter är att dela upp dem i olika kanaler — organiskt, direkt, hänvisning, betalt och socialt. Detta inte bara ger dig en tydlig bild av varifrån dina användare kommer utan också, och viktigare, hur väl dina SEO-ansträngningar fungerar jämfört med andra marknadsaktiviteter. Detta gör det möjligt för dig att justera dina strategier vid behov.
Konkurrentanalys
Slutligen, en komponent som ofta förbises men som är viktig i en SEO-rapport är konkurrentanalysen. Att känna till din position i förhållande till dina största konkurrenter vid organisk sökning är avgörande för att utforma en vinnande SEO-strategi. En grundlig konkurrentanalys bör inkludera de nyckelord de rankar för, deras bäst presterande sidor, länkprofil bland annat. Denna information kan avslöja möjligheter till förbättring och underlätta strategisk planering.
Bästa Praxis för SEO-rapportering
Nu när vi har avkodificerat grunderna i vad en SEO-rapport innehåller, här är några bästa praxis att hålla i åtanke när du skriver din rapport.
1. Anpassad till Din Publik: Oavsett om det är för en kund, högre ledning eller ditt interna team, bör varje SEO-rapport anpassas till publikens förståelsenivå. Förutsätt inte att alla känner till eller förstår det tekniska språket. Det är viktigt att presentera datan på ett klart, kortfattat och handlingsbart sätt, som täcker de punkter som är viktigast för dem.
2. Visualisering av Data: Ett utmärkt sätt att göra din SEO-rapport mer engagerande och läsbar är genom att visualisera data. Använd grafer, diagram och infografik för att visa framsteg över tid, jämföra prestation eller presentera komplex data på ett förståeligt och visuellt tilltalande sätt.
3. Regelbunden & Konsekvent Rapportering: Välj en regelbunden och konsekvent tid att rapportera. Oavsett om det är månadsvis, kvartalsvis eller på en annan tidslinje, se till att du håller fast vid det. Konsekvens gör det möjligt för din publik att förutse rapporten, och regelbunden rapportering hjälper till att hålla koll på framsteg och göra nödvändiga justeringar i rätt tid.
4. Handlingsbara Insikter: Data är bara data tills du drar handlingsbara insikter från den. Se till att din SEO-rapport inte bara presenterar data utan drar meningsfulla slutsatser som kan informera framtida SEO-strategier.
5. Fira Framgångar, Lär från Misslyckanden: Ta alltid tid att lyfta fram betydande förbättringar, framgångar och ’vinster’ i dina rapporter. Detta hjälper ditt team eller klient att se fördelarna med deras investering i SEO. Lika viktigt är att dokumentera och lära sig av misslyckanden. Detta främjar en kultur av kontinuerligt lärande och förbättring.
Att skapa effektiva SEO-rapporter är en kombination av konst och vetenskap. Medan rådata och mätvärden utgör en viktig del av rapporten, spelar det också stor roll hur du presenterar dem. Rapporten bör inte bara vara lättfattlig utan också illustrera berättelsen bakom dina SEO-insatser — framgångarna, utmaningarna och vägen framåt. Viktigast av allt, kom ihåg att det primära målet med dessa rapporter är att underlätta informerat beslutsfattande som resulterar i förbättrad SEO-prestanda. Håll dig till dessa vägledande principer, och dina SEO-rapporter kommer verkligen att göra betydande intryck!