Skillnader mellan Google Analytics 4 och Universal Analytics
Vill du veta mer om Google Analytics 4 Egenskaper och Universal Analytics? Tänker du på att migrera din analys? Eller kanske letar du efter en Google Analytics 4 mall för data studio.
Om du har funderat över skillnaderna mellan Google Analytics 4 (GA4) och Universal Analytics, är du inte ensam. Eftersom GA4 är den senaste versionen av Google Analytics och snart kommer att bli industristandard är det viktigt att förstå skillnaden mellan de två. GA4 erbjuder användare en rad nya funktioner och verktyg, såsom bättre rapporter, mätvärden och spårningssystem. Det har också ett förbättrat användargränssnitt som gör det lättare att navigera jämfört med Universal Analytics.
Händelsebaserad Modell
Google Analytics 4 introducerar en viktig förändring i datainsamling. Istället för det sessionsbaserade datamodellen hos UA, fokuserar detta nya system på användare och associerade händelser. Med den nya strukturen måste sidvisningar och anpassade konverteringsåtgärder anges som individuella händelser. Denna förändring drivs sannolikt av press från EU:s GDPR-förordningar. Med denna uppdatering kan företag nu bygga robusta spårningsmodeller baserade på sina användare och de händelser de engagerar sig i.
Användare
Google Analytics 4 har tagit användarmätvärden till nästa nivå. Medan Universal Analytics hade två användarmätvärden, Totala och Nya Användare, har Google Analytics 4 lagt till ett extra mätvärde – Aktiva Användare. Detta tillåter företag att få en bättre insikt i användarbeteende vilket säkerställer att de kan erbjuda den bästa möjliga användarupplevelsen. Med detta extra mätvärde kan företag få en bättre förståelse för användarengagemang och göra ändringar i sina produkter och tjänster därefter.
Sidvisningsdata
Att jämföra sidvisningsdata mellan Google Analytics 4 (GA4) och Universal Analytics (UA) kan vara knepigt. Generellt sett borde sidvisningarna vara nära varandra, men skillnaderna kan variera beroende på vilka filter du har ställt in i UA eller GA4, såsom geografiska regioner eller intern IP-trafik. För en exakt jämförelse, se till att du har samma filter på plats för båda, eftersom UA tillåter ytterligare filtreringsalternativ som GA4 för närvarande inte gör. Appdata är också en faktor att överväga då UA spårar skärmvisningar separat i mobilspecifika egenskaper, medan GA4 kombinerar både webb- och appdata.
Sessioner
Antalet sessioner mellan UA och GA4 kan variera från företag till företag. Geografi, UTMs, filter och estimat spelar alla en roll i det rapporterade antalet sessioner. Geografi är viktigt eftersom midnatt kan återställa en session för globala kunder. Att använda UTMs på ägda webbplatser eller appar rekommenderas inte eftersom det kan återställa sessionen i Universal Analytics. Filter kan också påverka datan i UA-rapportering och datan i GA4-rapportering för Google Analytics 360-kunder. Slutligen använder GA4-egenskaper en uppskattning som räknar sessioner mer exakt, medan UA-egenskaper inte gör det. Alla dessa faktorer bör beaktas när man analyserar sessionsdata.
Konverteringar
UA stödjer fem måltyper, medan GA4 endast stödjer konverteringshändelser. Detta innebär att det är svårt att replikera UA-måltyper som varaktighet eller smarta mål i GA4. Dessutom räknar UA endast en konvertering per session, medan GA4 kan räkna flera konverteringar per session. UA-rapporter kan också filtreras medan GA4 kan ta upp till 7 dagar att uppdatera tillskrivna konverteringar. För att på ett korrekt sätt jämföra UA och GA4-konverteringar är det viktigt att förstå de nyanserade skillnaderna mellan de två.
Avvisningsfrekvens
Google Analytics 4 och Universal Analytics mäter engagemang olika. Den förra ser på Avvisningsfrekvens som andelen oengagerade sessioner, medan den senare ser det som andelen sessioner där användare interagerade med endast en sida. När webbplatser och appar har blivit mer komplexa har den traditionella mätningen av Avvisningsfrekvens blivit mindre användbar. I dessa fall ger Google Analytics 4 ett mer exakt mått på webbplatsens engagemang genom att titta på antalet kunder som besöker en webbplats, inte hittar det de letar efter och lämnar snabbt.
Så, även om Universal Analytics fortfarande är en kraftfull plattform, erbjuder GA4 mer flexibilitet och bättre dataanalysmöjligheter. I slutändan kan GA4 hjälpa dig att bättre förstå dina kunder och fatta mer informerade beslut om dina marknadsföringsstrategier.