Diferença entre Google Analytics 4 e Universal Analytics
Você quer saber sobre as Propriedades do Google Analytics 4 e o Universal Analytics? Está pensando em migrar suas análises? Ou talvez esteja procurando por um modelo do Google Analytics 4 para Looker studio.
Se você tem dúvidas sobre as diferenças entre o Google Analytics 4 (GA4) e o Universal Analytics, você não está sozinho. Como o GA4 é a versão mais recente do Google Analytics e em breve se tornará o padrão da indústria, é importante entender a diferença entre os dois. O GA4 oferece aos usuários uma variedade de novos recursos e ferramentas, como melhores relatórios, métricas e sistemas de rastreamento. Ele também possui uma interface de usuário aprimorada, tornando mais fácil de navegar do que o Universal Analytics.
Modelo Baseado em Eventos
O Google Analytics 4 está introduzindo uma mudança importante na coleta de dados. Saindo do modelo de dados baseado em sessões do UA, este novo sistema foca nos usuários e nos eventos associados. Com a nova estrutura, visualizações de página e ações de conversão personalizadas devem ser designadas como eventos individuais. Essa mudança é provavelmente motivada pela pressão das regulamentações GDPR da União Europeia. Com esta atualização, as empresas podem agora construir modelos de rastreamento robustos baseados em seus usuários e nos eventos em que eles se engajam.
Usuários
O Google Analytics 4 levou as métricas de usuário para o próximo nível. Enquanto o Universal Analytics tinha duas métricas de usuário, Total e Novos Usuários, o Google Analytics 4 adicionou uma métrica extra – Usuários Ativos. Isso permite que as empresas obtenham uma melhor visão sobre o comportamento dos usuários, garantindo que possam fornecer a melhor experiência possível ao usuário. Com esta métrica extra, as empresas podem obter uma melhor compreensão do engajamento do usuário e fazer alterações em seus produtos e serviços de acordo.
Dados de Visualizações de Página
Comparar dados de visualizações de página entre o Google Analytics 4 (GA4) e o Universal Analytics (UA) pode ser complicado. Geralmente, as visualizações devem ser próximas, mas as diferenças podem variar dependendo dos filtros que você configurou no UA ou no GA4, como regiões geográficas ou tráfego interno de IP. Para uma comparação precisa, certifique-se de ter os mesmos filtros em ambos, já que o UA permite opções de filtragem adicionais e o GA4 atualmente não. Os dados do aplicativo também são um fator a considerar, já que o UA rastreia visualizações de tela separadamente em propriedades específicas para dispositivos móveis, enquanto o GA4 combina dados da web e do aplicativo.
Sessões
A contagem de sessões entre o UA e o GA4 pode variar de negócio para negócio. Geografia, UTMs, filtros e estimativas desempenham um papel no número relatado de sessões. A geografia é importante pois a meia-noite pode redefinir uma sessão para clientes globais. Utilizar UTMs em sites ou aplicativos próprios não é recomendável, pois pode redefinir a sessão no Universal Analytics. Filtros também podem afetar os dados nos relatórios do UA e nos dados nos relatórios do GA4 para clientes do Google Analytics 360. Por último, as propriedades GA4 utilizam uma estimativa que conta sessões de maneira mais precisa, enquanto as propriedades UA não. Todos esses fatores devem ser levados em conta ao analisar dados de sessões.
Conversões
O UA suporta cinco tipos de metas, enquanto o GA4 só suporta eventos de conversão. Isso significa que é difícil replicar tipos de metas do UA, como duração ou metas inteligentes no GA4. Além disso, o UA só conta uma conversão por sessão, enquanto o GA4 pode contar múltiplas conversões por sessão. Além disso, relatórios do UA podem ser filtrados enquanto o GA4 pode levar até 7 dias para atualizar conversões atribuídas. Para comparar com precisão as conversões do UA e do GA4, é importante entender as diferenças sutis entre os dois.
Taxa de Rejeição
O Google Analytics 4 e o Universal Analytics medem engajamento de maneira diferente. O primeiro considera a taxa de rejeição como a porcentagem de sessões não engajadas, enquanto o último a considera como a porcentagem de sessões nas quais os usuários interagiram com apenas uma página. À medida que os sites e aplicativos se tornaram mais complexos, a medida tradicional de taxa de rejeição tornou-se menos útil. Nesses casos, o Google Analytics 4 fornece uma medida mais precisa do engajamento do site ao analisar o número de clientes que visitam um site, não encontram o que estão procurando e saem rapidamente.
Assim, enquanto o Universal Analytics ainda é uma plataforma poderosa, o GA4 oferece mais flexibilidade e melhores capacidades de análise de dados. Em última análise, o GA4 pode te ajudar a entender melhor seus clientes e tomar decisões mais informadas sobre suas estratégias de marketing.