Campos calculados no Google Looker Studio
Abaixo estão listados alguns campos calculados comumente usados que os desenvolvedores utilizariam para dashboards do Google Looker Studio.
- Vamos começar com uma das fórmulas mais utilizadas do Google Looker Studio; você precisa extrair a palavra-chave de marca de palavras-chave não associadas à marca. Você pode fazer isso adicionando suas fontes de dados onde deseja aplicar e criando dimensões personalizadas com as informações que serão usadas para manipulação. Depois, clique em “Adicionar Um Campo” e copie/cole a seguinte fórmula
CASE WHEN (REGEXP_MATCH(Query,".*brandname1.*|.*brandname2.*|.*brandname3.*")) THEN "Brand Keywords"
ELSE "Generic Keywords"
END Conector: Google Search Console
Este algoritmo único e poderoso pode ajudá-lo a separar palavras-chave de marcas de não marcas, perfeito para aqueles que procuram como aplicar isso por conta própria. Certifique-se de ajustar o nome da sua marca quando você copiar/colar a fórmula para que ela funcione bem com os seus dados. Um nome de campo é necessário e você pode clicar no botão SALVAR. Agora podemos comparar a distribuição de tráfego de marca versus não marca e adicionar métricas para analisá-la.
- Para descobrir qual é a distribuição de palavras-chave long-tail vs short-tail, sem ter muitos falsos positivos ou negativos em seu conjunto de dados de classificação, use a seguinte fórmula. Para esta fórmula, você precisará de dois campos calculados personalizados diferentes – um para contar palavras na fórmula e outro que irá detectar essas duas. O resultado deve ser mais envolvente.
A primeira fórmula calculará simplesmente o número de palavras dentro da sua palavra-chave, chamarei esse campo de “Número ou Comprimento da Palavra-Chave”.
LENGTH(REGEXP_REPLACE(Query, "[^tnfr ]", "")) + 1Conector: Google Search Console
A segunda fórmula dividirá essas palavras-chave em categorias de cauda curta e longa com base no número de palavras de uma palavra-chave. Chamaremos esse campo de Tipo de Comprimento da Palavra-Chave, ou “Keyword Length Type”, ou quantas letras estão em cada extremidade em relação ao uso de maiúsculas:
CASE WHEN REGEXP_MATCH(Keyword Length,"1|2|3") THEN "Short Tail Keyword"
Else "Long Tail Keyword" EndConector: Google Search Console
Ao observar quantas pessoas estão pesquisando palavras-chave em diferentes categorias, você pode facilmente identificar quais têm muito mais potencial e devem ser priorizadas ao construir sua estratégia de SEO!
- A análise de intenção de palavras-chave é uma fórmula que precisa ser personalizada dependendo do setor em que você está. O básico é medir como as pessoas pesquisam seu produto ou serviço e usam esses termos quando encontram o que precisam online (e vice-versa).
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Informational Intent"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Commercial Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Navigational Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Transactional Intent"
ELSE "Informational Intent"
ENDConector: Google Search Console
Esta fórmula detectará a intenção das palavras-chave e as dividirá em 4 seções: palavras-chave informativas, comerciais, de navegação e transacionais. O símbolo pipe (|) é outra função regex que significa “ou”. Assim, se você tiver diferentes indústrias e diferentes tipos de palavras-chave, pode ajustar a fórmula de acordo. Por exemplo, palavras-chave contendo palavras questionadoras ou palavras como “guia, ideias, dicas” podem ser definidas como informativas: Como criar relatórios de marketing digital. Palavras-chave que contêm Best, Review, Top, VS, Cheap são geralmente palavras-chave comerciais. Palavras-chave que contêm comprar, pedir, preço, loja são transacionais, mas, novamente, isso depende do setor e recomendamos que você ajuste sua lista de acordo com seu setor específico. Para empresas locais, palavras transacionais serão “perto de mim”, palavras transacionais para o setor bancário serão “abrir” para aplicativos serão “baixar”, etc. Assim, você pode sempre adicionar mais palavras-chave separadas pelo símbolo pipe na fórmula para refletir seu negócio em particular. Intenção de navegação são simplesmente palavras-chave gerais que contêm o nome da marca.
Se você é uma empresa local, pode adicionar mais uma linha na fórmula para definir palavras-chave locais:
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Informational Intent"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Commercial Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Navigational Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Transactional Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "us|united states|new york") then "Local"
ELSE "Informational Intent"
ENDConector: Google Search Console
Mais uma vez, dependendo de onde sua empresa está localizada, você pode adicionar e modificar palavras-chave para sua pesquisa local.
- A agrupação de canais personalizados com base em diferentes fontes e meios é outra fórmula útil para todos os profissionais de marketing digital.
CASE
WHEN ((Source="direct" AND Medium="(not set)") OR Medium="(none)") THEN "Direct"
WHEN Medium="organic" THEN "Organic Search"
WHEN (Social Source Referral="Yes" OR REGEXP_MATCH(Medium,"^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$")) THEN "Social"
WHEN Medium="email" THEN "Email"
WHEN Medium="affiliate" THEN "Affiliates"
WHEN Medium="referral" THEN "Referral"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(cpc|ppc|paidsearch)$") AND t0._ga:adDistributionNetwork_!="Content") THEN "Paid Search"
WHEN REGEXP_MATCH(Medium," ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$") THEN "Other Advertising"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(display|cpm|banner)$") OR Ad Distribution Network="Content") THEN "Display" ELSE "(Other)"
ENDConector: Google Analytics
Esta fórmula permite que você agrupe suas fontes de tráfego em categorias com base em regras específicas.
- Você também pode agrupar seu conteúdo para otimização, com base no tipo de idioma:
CASE
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/es/") THEN "Spanish"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/fr/") THEN "French"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/de/") THEN "German"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/it/") THEN "Italian"
else "English" end Conector: Google Analytics
Você pode usar fórmulas sofisticadas e cálculos reais nos Campos Personalizados para gerar novos números. Você pode encontrar uma lista completa de funções do Google Looker Studio, que você pode usar em seus Relatórios do Google Looker Studio neste link.