Hva bør en SEO-rapport inneholde? Nøkkelkomponenter og beste praksis
Når det gjelder søkemotoroptimalisering (SEO), handler rapportering ikke bare om å spytte ut data eller vise imponerende tall. Selv om du absolutt ønsker å demonstrere resultatet av din innsats, bør målet alltid være å gi verdifulle innsikter som inspirerer handlinger, driver resultater og fremmer kommunikasjon mellom SEO-teamet og klienten eller firmaets ledelse. I essens, spørsmålet «Hva bør en SEO-rapport inneholde?» bør besvares med «Hva enn som hjelper til bedre beslutningstaking»!
Denne omfattende veiledningen har som mål å utforske de nøkkelkomponentene som en SEO-rapport bør ha og tilbyr beste praksiser. For de som ønsker en ferdigløsning, her er en Google Looker Studio-mal for SEO-ytelsesdashbord som webansvarlige kan bruke. Vi skal se på visninger, klikk, antall nøkkelord og CTR (gjennomklikkfrekvens). Uten videre, la oss dykke inn!
Start med et lederresymé — Hold det kort og overordnet
Alle som kaster et blikk på en SEO-rapport, bør kunne forstå de viktigste punktene på bare noen få minutter. En effektiv måte å fremheve de essensielle punktene på er ved å inkludere et lederresymé. Dette resymeet bør gi en oversikt over hovedresultatene av dine SEO-innsats over en spesifikk periode. Det bør understreke hva som fungerte, hva som ikke gjorde det, og planen fremover, på en kortfattet og rettfram måte.
Fremhev Nøkkel-SEO-ytelsesmålinger
For å svare på det kritiske spørsmålet om «hva bør en SEO-rapport inneholde», er det viktig å merke seg at du må fremheve viktige SEO-ytelsesindikatorer. Dette inkluderer data som visninger, klikk, antall nøkkelord og gjennomklikkfrekvens (CTR).
Visninger måler hvor ofte nettstedet ditt vises i søkemotorresultater for et bestemt nøkkelord, mens Klikk refererer til antall ganger brukere klikket på nettstedet ditt fra søkemotorresultater. Disse målingene, sammen med CTR, som er antallet klikk delt på antallet visninger, gir innsikt i synligheten og tiltrekningen til nettstedet ditt i søkemotorresultater.
Rapporter bør ikke bare fremheve antallet nøkkelord nettstedet ditt rangerer for, men også indikere plasseringene og progresjonen over tid. Når du rapporterer disse målingene, er det avgjørende å tilpasse dem til konteksten av din SEO-strategi og mål. For eksempel, hvis ditt fokus var å øke organisk søketrafikk til dine e-handel kategorisider, bør rapporten vise målinger relatert til dette spesifikke målet.
Nettstedets helse og tekniske revisjoner
En god SEO-rapport må også belyse nettstedets helse. Dette innebærer å foreta regelmessige tekniske SEO-revisjoner for å identifisere eventuelle potensielle problemer som kan hindre nettstedets synlighet i søkeresultater. Fra nettstedets lastehastighet, mobilvennlighet, til serverfeil og crawlbarhetsproblemer, påvirker disse tekniske elementene direkte din rangering i søkemotorer. Regelmessige SEO-revisjoner hjelper også med å oppdage problemer som kan skade dine SEO-innsats og er derfor viktig for enhver SEO-rapport.
Ytelse etter kanal
Å vurdere hvordan brukere samhandler med nettstedet ditt er avgjørende for å forstå effektiviteten av din SEO-kampanje. En utmerket måte å kategorisere brukeraktiviteter på er ved å skille dem i forskjellige kanaler — organisk, direkte, henvisning, betalt og sosial. Dette gir deg ikke bare en klar oversikt over hvor brukerne dine kommer fra, men også, og viktigere, hvor godt dine SEO-innsats fungerer sammenlignet med andre markedsføringsaktiviteter. Dette muliggjør nødvendig justering av strategiene dine.
Konkurrentanalyse
Til slutt, en komponent som ofte overses, men er viktig i en SEO-rapport, er konkurrentanalyse. Å vite din posisjon i forhold til dine største konkurrenter i organisk søk er essensielt for å utforme en vinnende SEO-strategi. En grundig konkurrentanalyse bør inkludere nøkkelordene de rangerer for, deres best presterende sider, tilbakekoblingsprofil blant annet. Denne informasjonen kan avdekke muligheter for forbedring og støtte strategisk planlegging.
Beste praksis for SEO-rapportering
Nå som vi har avdekket essensen av hva en SEO-rapport inkluderer, her er noen beste praksiser å huske på når du utarbeider rapporten din.
1. Tilpasset til Ditt Publikum: Enten det er for en klient, toppledelsen, eller ditt interne team, bør hver SEO-rapport skreddersys til forståelsesnivået til publikum. Ikke anta at alle kjenner eller forstår den tekniske sjargongen. Det er viktig å presentere dataene i en klar, konsis og handlingsbar måte, som dekker de punktene som betyr mest for dem.
2. Visualisering av Data: En flott måte å gjøre SEO-rapporten din mer engasjerende og leselig på, er ved å visualisere dataene. Bruk grafer, diagrammer og infografikk for å vise fremdrift over tid, sammenligne ytelse eller presentere kompleks data på en forståelig og visuelt tiltalende måte.
3. Regelmessig & Konsistent Rapportering: Velg en regelmessig og konsistent tid for rapportering. Enten det er månedlig, kvartalsvis, eller på en annen tidslinje, sørg for at du holder deg til det. Konsistens gjør at publikum kan forvente rapporten, og regelmessig rapportering hjelper med å følge med på fremdrift og gjøre nødvendige justeringer i tide.
4. Handlingsbare Innsikter: Data er bare data inntil du utleder handlingsbare innsikter fra det. Sørg for at din SEO-rapport ikke bare presenterer data, men også trekker meningsfulle konklusjoner som kan informere fremtidige SEO-taktikker.
5. Feir Suksesser, Lær av Feil: Ta alltid tid til å fremheve betydelige forbedringer, suksesser og «vinn» i dine rapporter. Dette hjelper teamet ditt eller klienten med å se fordelene av deres investering i SEO. Like viktig er det å dokumentere og lære av feil. Dette fremmer en kultur av kontinuerlig læring og forbedring.
Å lage effektive SEO-rapporter er en kombinasjon av kunst og vitenskap. Mens rådata og målinger utgjør en vesentlig del av rapporten, betyr måten du presenterer dem på like mye. Ikke bare skal rapporten være fordøyelig, men den skal også illustrere historien bak dine SEO-innsats — suksessene, utfordringene og veien fremover. Viktigst av alt, husk at det primære målet med disse rapportene er å legge til rette for informert beslutningstaking som resulterer i forbedret SEO-ytelse. Hold deg til disse veiledende prinsippene, og dine SEO-rapporter vil faktisk ha en betydelig innvirkning!