Forskjell mellom Google Analytics 4 og Universal Analytics
Vil du vite mer om Google Analytics 4 Properties og Universal Analytics? Tenker du på å migrere analysen din? Eller kanskje leter du etter en Google Analytics 4-mal for Looker studio.
Hvis du har klødd deg i hodet over forskjellene mellom Google Analytics 4 (GA4) og Universal Analytics, er du ikke alene. Siden GA4 er den nyeste versjonen av Google Analytics og snart vil bli industristandard, er det viktig å forstå forskjellen mellom de to. GA4 tilbyr brukere en rekke nye funksjoner og verktøy, som bedre rapporter, beregninger og sporingssystemer. Det har også et forbedret brukergrensesnitt, som gjør det lettere å navigere enn Universal Analytics.
Hendelsesbasert Modell
Google Analytics 4 innleder et viktig skifte i datainnsamling. Ved å bevege seg bort fra sesjonsbaserte datamodeller i UA, fokuserer dette nye systemet på brukere og tilknyttede hendelser. Med den nye strukturen må sidevisninger og tilpassede konverteringshandlinger betegnes som individuelle hendelser. Denne endringen er sannsynligvis drevet av press fra EU-direktiver som GDPR. Med denne oppdateringen kan virksomheter nå bygge robuste sporingsmodeller basert rundt sine brukere og hendelsene de engasjerer seg i.
Brukere
Google Analytics 4 har tatt brukerberegninger til neste nivå. Mens Universal Analytics hadde to brukerberegninger, Totale og Nye Brukere, har Google Analytics 4 lagt til en ekstra beregning – Aktive Brukere. Dette gjør at virksomheter kan få bedre innsikt i brukeradferd, noe som sikrer at de kan tilby den best mulige brukeropplevelsen. Med denne ekstra beregningen kan virksomheter få en bedre forståelse av brukerengasjement, og gjøre endringer på produktene og tjenestene deres deretter.
Sidevisningsdata
Å sammenligne sidevisningsdata mellom Google Analytics 4 (GA4) og Universal Analytics (UA) kan være vanskelig. Generelt bør sidevisningene være like, men forskjellene kan variere avhengig av eventuelle filtre du har satt opp i UA eller GA4, som geografiske regioner eller intern IP-trafikk. For en nøyaktig sammenligning, sørg for å ha de samme filtrene på plass for begge, da UA tillater flere filtermuligheter, mens GA4 foreløpig ikke gjør det. Appdata er også en faktor å vurdere, siden UA sporer skjermvisninger separat i mobile spesifikke eiendommer, mens GA4 kombinerer både web- og appdata.
Økter
Antall økter mellom UA og GA4 kan variere fra virksomhet til virksomhet. Geografi, UTM-er, filtre og estimering spiller alle en rolle i det rapporterte antallet økter. Geografi er viktig ettersom midnatt kan tilbakestille en økt for globale kunder. Det anbefales ikke å bruke UTM-er på egne nettsteder eller apper, da det kan tilbakestille økten i Universal Analytics. Filtre kan også påvirke dataene i UA-rapportering og dataene i GA4-rapportering for Google Analytics 360-kunder. Til slutt bruker GA4-eiendommer en estimering som teller økter mer nøyaktig, mens UA-eiendommer ikke gjør det. Alle disse faktorene bør tas i betraktning når man analyserer øktdata.
Konverteringer
UA støtter fem måletype, mens GA4 kun støtter konverteringshendelser. Dette betyr at det er vanskelig å replikere UA måletyper som varighet eller smarte mål i GA4. I tillegg teller UA bare én konvertering per økt, mens GA4 kan telle flere konverteringer per økt. Plus, UA-rapporter kan bli filtrert mens GA4 kan ta opptil 7 dager for å oppdatere tilordnede konverteringer. For å sammenligne UA- og GA4-konverteringer nøyaktig, er det viktig å forstå de subtile forskjellene mellom de to.
Fluktfrekvens
Google Analytics 4 og Universal Analytics måler engasjement forskjellig. Den første ser på fluktfrekvens som prosentandelen av uengasjerte økter, mens den andre ser på det som prosentandelen av økter hvor brukere kun interagerte med én side. Etter hvert som nettsteder og apper har blitt mer komplekse, har den tradisjonelle målingen av fluktfrekvens blitt mindre nyttig. I disse tilfellene gir Google Analytics 4 en mer nøyaktig måling av nettstedets engasjement ved å se på antall kunder som besøker et nettsted, ikke finner det de leter etter, og forlater raskt.
Så, mens Universal Analytics fortsatt er en kraftig plattform, tilbyr GA4 mer fleksibilitet og bedre dataanalysefunksjoner. Til syvende og sist kan GA4 hjelpe deg med å bedre forstå kundene dine og ta mer informerte beslutninger om dine markedsføringsstrategier.