Verschil tussen Google Analytics 4 en Universal Analytics
Wil je meer weten over Google Analytics 4 Properties en Universal Analytics? Ben je van plan om je analytics te migreren? Of misschien ben je op zoek naar een Google Analytics 4-sjabloon voor Looker Studio.
Als je je afvraagt wat de verschillen zijn tussen Google Analytics 4 (GA4) en Universal Analytics, ben je niet de enige. Omdat GA4 de nieuwste versie van Google Analytics is en binnenkort de industriestandaard zal worden, is het belangrijk om het verschil tussen de twee te begrijpen. GA4 biedt gebruikers een verscheidenheid aan nieuwe functies en tools, zoals verbeterde rapporten, statistieken en volgsystemen. Het heeft ook een verbeterde gebruikersinterface, waardoor navigeren gemakkelijker is dan in Universal Analytics.
Gebeurtenis Gebaseerd Model
Google Analytics 4 luidt een belangrijke verschuiving in gegevensverzameling in. Dit nieuwe systeem richt zich op gebruikers en gekoppelde gebeurtenissen in plaats van op het sessiegebaseerde datamodel van UA. Met de nieuwe structuur moeten paginaweergaven en aangepaste conversieacties als afzonderlijke gebeurtenissen worden aangewezen. Deze wijziging is waarschijnlijk het gevolg van druk van de GDPR-voorschriften van de Europese Unie. Met deze update kunnen bedrijven nu robuuste trackingsmodellen opstellen rond hun gebruikers en de gebeurtenissen waarin ze deelnemen.
Gebruikers
Google Analytics 4 heeft gebruikersstatistieken naar een hoger niveau getild. Terwijl Universal Analytics twee gebruikersstatistieken had, Totaal en Nieuwe Gebruikers, heeft Google Analytics 4 een extra statistiek toegevoegd – Actieve Gebruikers. Hiermee kunnen bedrijven beter inzicht krijgen in gebruikersgedrag, zodat ze de best mogelijke gebruikerservaring kunnen bieden. Met deze extra statistiek kunnen bedrijven het gebruikersengagement beter begrijpen en dienovereenkomstig wijzigingen aanbrengen in hun producten en diensten.
Paginaweergaven Gegevens
Het vergelijken van paginaweergavegegevens tussen Google Analytics 4 (GA4) en Universal Analytics (UA) kan lastig zijn. Over het algemeen zouden paginaweergaven dicht bij elkaar moeten liggen, maar verschillen kunnen variëren, afhankelijk van de ingestelde filters in UA of GA4, zoals geografische regio’s of intern IP-verkeer. Voor een nauwkeurige vergelijking, zorg ervoor dat dezelfde filters aanwezig zijn voor beide, aangezien UA extra filteropties toestaat en GA4 momenteel niet. Appgegevens zijn ook een factor om te overwegen, aangezien UA schermweergaven afzonderlijk bijhoudt in mobiel-specifieke properties, terwijl GA4 zowel web- als appgegevens combineert.
Sessies
Het aantal sessies tussen UA en GA4 kan verschillen van bedrijf tot bedrijf. Geografie, UTMs, filters, en schattingen spelen allemaal een rol in het gerapporteerde aantal sessies. Geografie is belangrijk omdat middernacht een sessie kan resetten voor wereldwijde klanten. Het gebruik van UTMs op eigen websites of apps wordt niet aanbevolen, omdat het de sessie kan resetten in Universal Analytics. Filters kunnen ook invloed hebben op de gegevens in UA-rapportages en de gegevens in GA4-rapportages voor Google Analytics 360-klanten. Tot slot gebruikt GA4 properties een schatting die sessies nauwkeuriger telt, terwijl UA properties dat niet doen. Al deze factoren moeten in overweging worden genomen bij het analyseren van sessiegegevens.
Conversies
UA ondersteunt vijf doeltypen, terwijl GA4 alleen conversiegebeurtenissen ondersteunt. Dit betekent dat het moeilijk is om UA-doeltypen zoals duur of slimme doelen in GA4 te repliceren. Bovendien telt UA slechts één conversie per sessie, terwijl GA4 meerdere conversies per sessie kan tellen. Ook kunnen UA-rapporten worden gefilterd, terwijl GA4 tot zeven dagen de tijd kan nemen om toegeschreven conversies bij te werken. Om UA- en GA4-conversies nauwkeurig te vergelijken, is het belangrijk om de subtiele verschillen tussen de twee te begrijpen.
Bounce Percentage
Google Analytics 4 en Universal Analytics meten engagement op verschillende manieren. Eerstgenoemde kijkt naar Bounce percentage als het percentage niet-geëngageerde sessies, terwijl de laatstgenoemde het kijkt als het percentage sessies waarin gebruikers slechts met één pagina hebben gecommuniceerd. Aangezien websites en apps complexer zijn geworden, is de traditionele meting van Bounce percentage minder nuttig geworden. In deze gevallen biedt Google Analytics 4 een nauwkeurigere maatstaf voor sitebetrokkenheid door te kijken naar het aantal klanten dat een site bezoekt, niet vindt wat ze zoeken en snel vertrekt.
Dus, hoewel Universal Analytics nog steeds een krachtig platform is, biedt GA4 meer flexibiliteit en betere data-analyse mogelijkheden. Uiteindelijk kan GA4 je helpen je klanten beter te begrijpen en beter geïnformeerde beslissingen te nemen over je marketingstrategieën.