Google Looker Studio berekende velden
Hieronder staan enkele vaak gebruikte berekende velden die ontwikkelaars zouden gebruiken voor Google Looker Studio dashboards.
- Laten we beginnen met een van de meest gebruikte formules in Google Looker Studio; je moet het merkzoekwoord van niet-merkzoekwoorden extraheren. Dit kun je doen door je gegevensbronnen toe te voegen waar je het wilt toepassen en aangepaste dimensies te creëren met welke informatie zal worden gebruikt voor manipulatie. Klik daarna op “Add A Field” en kopieer/plak de volgende formule
CASE WHEN (REGEXP_MATCH(Query,".*brandname1.*|.*brandname2.*|.*brandname3.*")) THEN "Merk Zoekwoorden"
ELSE "Algemene Zoekwoorden"
END Connector: Google Search Console
Dit unieke en krachtige algoritme kan je helpen om merk- van niet-merkzoekwoorden te scheiden, wat perfect is voor degenen die onderzoeken hoe ze dit zelf kunnen toepassen. Zorg ervoor dat je je merknaam aanpast wanneer je de formule kopieert/en plakt, zodat deze goed kan werken met je gegevens. Een veldnaam is vereist en je kunt op de OPSLAAN-knop klikken. Nu kunnen we het verkeer van merk- versus niet-merkverdelingsverschillen vergelijken en statistieken toevoegen om dit te analyseren.
- Om te achterhalen wat de verdeling van long-tail versus short-tail zoekwoorden is, zonder te veel valse positieven of negatieven in je ranking dataset, moet je de volgende formule gebruiken. Voor deze formule heb je twee verschillende aangepaste berekende velden nodig – één om de woorden in de formule te tellen en een andere die deze twee zal detecteren. De output moet meer boeiend zijn.
De eerste formule berekent eenvoudig het aantal woorden binnen je zoekwoord, ik noem dit veld “Aantal of Zoekwoord Lengte.”
LENGTH(REGEXP_REPLACE(Query, "[^tnfr ]", "")) + 1Connector: Google Search Console
De tweede formule verdeelt deze zoekwoorden in short tail en long-tail categorieën op basis van het aantal woorden in een zoekwoord. We noemen dit veld Zoekwoord Lengte Type, of hoeveel letters er aan beide uiteinden staan met betrekking tot hoofdletters:
CASE WHEN REGEXP_MATCH(Keyword Length,"1|2|3") THEN "Short Tail Keyword"
Else "Long Tail Keyword" EndConnector: Google Search Console
Door te kijken naar hoeveel mensen zoeken naar zoekwoorden die in verschillende categorieën vallen, kun je gemakkelijk identificeren welke meer potentieel hebben en prioriteit zouden moeten krijgen boven anderen bij het bouwen van je SEO-strategie!
- De zoekwoorden intentie analyse is een formule die moet worden aangepast, afhankelijk van de sector waarin je je bevindt. De basis is meten hoe mensen zoeken naar jouw product of dienst en deze termen gebruiken wanneer ze online vinden wat ze nodig hebben (en vice versa).
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Informatieve Intentie"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Commerciële Intentie"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Navigatie Intentie"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Transactie Intentie"
ELSE "Informatieve Intentie"
ENDConnector: Google Search Console
Deze formule detecteert de intentie van de zoekwoorden en verdeelt ze in 4 secties: Informatieve, commerciële, navigatie- en transactionele zoekwoorden. Het pijp (|) symbool is een andere regex functie die “of” betekent. Dus, als je verschillende sectoren en verschillende typen van de zoekwoorden hebt, kun je de formule hierop aanpassen. Bijvoorbeeld, zoekwoorden die vragenwoorden bevatten of woorden zoals “gids, ideeën, tips” kunnen gedefinieerd worden als informatief: Hoe digitale marketingrapporten te bouwen. Zoekwoorden die Beste, Recensie, Top, VS, Goedkoop bevatten zijn meestal commerciële zoekwoorden. Zoekwoorden die kopen, bestellen, prijs, winkel bevatten zijn transactioneel, maar dit hangt weer af van de sector en we raden aan om je lijst aan te passen aan je specifieke sector. Voor lokale bedrijven zullen transactionele woorden “dichtbij mij” zijn, voor de bankensector zullen transactionele woorden “open” zijn en voor apps zullen ze “download” zijn, enzovoort. Dus, je kunt altijd meer zoekwoorden toevoegen, gescheiden door het pijpsymbool in de formule, om je specifieke bedrijf weer te geven. Navigatie intentie zijn simpelweg algemene zoekwoorden die de merknaam bevatten.
Als je een lokaal bedrijf bent, kun je nog een rij in de formule toevoegen om Lokale zoekwoorden te definiëren:
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Informatieve Intentie"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Commerciële Intentie"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Navigatie Intentie"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Transactie Intentie"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "us|united states|new york") then "Lokaal"
ELSE "Informatieve Intentie"
ENDConnector: Google Search Console
Afhankelijk van de locatie van je bedrijf, kun je zoekwoorden voor je lokale zoekactie toevoegen en aanpassen.
- Custom kanaalgroepering op basis van verschillende bronnen en mediums is een andere nuttige formule voor alle digitale marketeers.
CASE
WHEN ((Source="direct" AND Medium="(not set)") OR Medium="(none)") THEN "Direct"
WHEN Medium="organic" THEN "Organische Zoekresultaten"
WHEN (Social Source Referral="Yes" OR REGEXP_MATCH(Medium,"^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$")) THEN "Sociaal"
WHEN Medium="email" THEN "E-mail"
WHEN Medium="affiliate" THEN "Affiliates"
WHEN Medium="referral" THEN "Verwijzing"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(cpc|ppc|paidsearch)$") AND t0._ga:adDistributionNetwork_!="Content") THEN "Betaalde Zoekresultaten"
WHEN REGEXP_MATCH(Medium," ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$") THEN "Andere Advertenties"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(display|cpm|banner)$") OR Ad Distribution Network="Content") THEN "Display" ELSE "(Ander)"
ENDConnector: Google Analytics
Deze formule stelt je in staat om je verkeersbronnen in groepen te verdelen op basis van specifieke regels.
- Je kunt ook je content groeperen voor optimalisatie, op basis van het type taal:
CASE
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/es/") THEN "Spaans"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/fr/") THEN "Frans"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/de/") THEN "Duits"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/it/") THEN "Italiaans"
else "Engels" end Connector: Google Analytics
Je kunt geavanceerde formules en echte berekeningen gebruiken in de Aangepaste velden om nieuwe cijfers te genereren. Je kunt een volledige lijst van Google Looker Studio functies vinden, die je kunt gebruiken in je Google Looker Studio Rapporten op deze link.