Vantaggi di Google Analytics 4
Oggi, le aziende devono conoscere i propri clienti. L’ultimo aggiornamento di Google Analytics riflette questo aspetto riconoscendo un utente non solo tramite i cookie, ma anche in termini di chi sono come persone individuali con le loro esigenze e preferenze attraverso dispositivi (tablet vs. smartphone).
Il passaggio da Classic Analytics a Universal Analytics è stato un viaggio tranquillo 10 anni fa. Ma con i recenti aggiornamenti, le cose sono diverse ora e abbiamo visto molti cambiamenti nel modo in cui Google traccia i nostri dati, il che può essere difficile per chi non ricorda com’era prima che tutte queste nuove funzionalità fossero incluse (o rimosse). Quindi, quali sono le nuove funzionalità di Google Analytics 4 da cui puoi trarre vantaggio, e c’è un modello affidabile di Google Analytics 4 per Data Studio per te? Vediamo i dettagli. Continua a leggere!
I vantaggi essenziali di Google Analytics 4
Architettura Aggiornata
Google Analytics ha un’architettura basata su sessioni/cookie con un identificatore per ogni set di cookie. L’ID Cliente in Google Analytics consente agli utenti di essere identificati unicamente attraverso molteplici visite e dispositivi, fornendo dati molto più accurati sulle loro abitudini di navigazione rispetto ad altri sistemi che utilizzano stringhe di profilo persistenti o numeri MAC come fanno alcune reti pubblicitarie. Tuttavia, questo codice identificativo unico può anche causare problemi nel contare le conversioni o valutare le campagne pubblicitarie perché lascia impronte ovunque – tanto che molti esperti raccomandano di passare dal modello “tradizionale” di e-commerce (che richiede sessioni) a qualcosa di più nuovo come i modelli di utenti reattivi!
Riservatezza
Le nuove politiche sulla privacy limitano gli strumenti che non saranno adattati alle nuove tecnologie. Ad esempio, la scomparsa dei cookie e aggiornamenti specifici del sistema operativo come iOS 14.5 limiteranno il tracciamento dei visitatori tra siti. Inoltre, GA4 può limitare i disagi dovuti alla mancanza di informazioni e ottimizzare i report sulle conversioni. Le conversioni ti diranno se gli obiettivi che hai impostato raggiungeranno i loro target.
Ma non è tutto! Sarà ora possibile accedere a informazioni privilegiate in precedenza riservate alla versione a pagamento di Google Analytics 3. Inoltre, i report di analisi saranno più completi e più facili da generare.
Tracciamento degli Eventi
Native, Google Analytics 4 rileva diversi eventi senza la configurazione di Google Tag. Ad esempio, clic su siti esterni, scrolling della pagina, download di file, ecc. Tuttavia, la differenza più evidente è senza dubbio il fatto che i tassi di rimbalzo non sono più conteggiati. Ora, GA4 analizzerà il login dei visitatori e l’impegno se il visitatore clicca su un link, scorre la tua pagina e/o resta più di 10 secondi. In altre parole, Google ha imparato a contare… finalmente.
Apprendimento Automatico
Google Analytics 4 offre anche l’apprendimento automatico che mostra le tendenze dei dati e genera informazioni utili. In effetti, può avvisarti di prodotti la cui domanda sta aumentando grazie alle nuove esigenze dei clienti. Oppure può aiutarti a anticipare le future azioni dei tuoi clienti basandosi su metriche predittive come il tasso di cancellazione e il potenziale reddito. Questo è ideale per aiutarti a ottimizzare il tasso di conversione (CRO).
Integrazioni Gratuite
GA4 offre nuove integrazioni gratuite a molteplici piattaforme multimediali, precedentemente riservate solo alla versione a pagamento. Oltre a Google Ads, è ora possibile utilizzare Display & Video 360 e Search Ads 360.
Puoi unificare i dati della tua applicazione web e mobile con altre fonti (come il tuo CRM) o condurre analisi complesse e approfondite. Ad esempio, potresti applicare un modello che valuta i tuoi potenziali clienti (lead scoring) o un modello RFM sui tuoi utenti in Google BigQuery e restituire le informazioni a GA4 per segmentare e attivare i tuoi pubblici. Le possibilità sono illimitate!
Conclusione
Google Analytics 4 è stato consegnato con aggiornamenti di riservatezza, semplificazione e riorganizzazione dei report. Ha anche un approccio flessibile alla misurazione dei dati con l’idea di adattarsi al futuro senza cookie.
Con questa nuova versione di Analytics, puoi comprendere meglio i cicli di vita dei clienti, trovare informazioni che ti permetteranno di generare più vendite, monitorare le tendenze dei prodotti, ottenere clienti con un valore aggiunto più elevato e molto altro ancora.