Campi calcolati in Google Looker Studio
Di seguito sono elencati alcuni campi calcolati comunemente usati che gli sviluppatori utilizzerebbero per i dashboard di Google Looker Studio.
- Iniziamo con una delle formule più utilizzate di Google Looker Studio; devi estrarre la parola chiave di marca dalle parole chiave non di marca. Puoi farlo aggiungendo le tue fonti di dati dove vuoi applicare e creando dimensioni personalizzate con le informazioni che verranno utilizzate per la manipolazione. Successivamente, fai clic su “Add A Field” e copia/incolla la seguente formula:
CASE WHEN (REGEXP_MATCH(Query,".*brandname1.*|.*brandname2.*|.*brandname3.*")) THEN "Brand Keywords"
ELSE "Generic Keywords"
END Connettore: Google Search Console
Questo algoritmo unico e potente può aiutarti a separare le parole chiave di marca da quelle non di marca, il che è perfetto per coloro che cercano di capire come potrebbero applicarlo da soli. Assicurati di modificare il nome del tuo marchio quando copi/incolli la formula in modo che possa funzionare bene con i tuoi dati. È richiesto il nome del campo e puoi fare clic sul pulsante SALVA. Ora possiamo confrontare la distribuzione del traffico di marca e non di marca e aggiungere metriche per analizzarla.
- Per determinare quale sia la distribuzione di parole chiave a coda lunga vs corta senza avere troppi falsi positivi o negativi nel tuo set di dati di ranking, utilizza la seguente formula. Per questa formula avrai bisogno di due campi calcolati personalizzati: uno per contare le parole nella formula e un altro che le rileverà. L’output dovrebbe essere più coinvolgente.
La prima formula calcolerà semplicemente il numero di parole nella tua parola chiave, chiamerò questo campo “lunghezza parola chiave”.
LENGTH(REGEXP_REPLACE(Query, "[^tnfr ]", "")) + 1Connettore: Google Search Console
La seconda formula dividerà queste parole chiave in categorie a coda breve e lunga basate sul numero di parole in una parola chiave. Chiameremo questo campo Tipo di Lunghezza della Parola Chiave, o quanti lettere ci sono a entrambi i capi rispetto all’essere capitalizzate:
CASE WHEN REGEXP_MATCH(Keyword Length,"1|2|3") THEN "Short Tail Keyword"
Else "Long Tail Keyword" EndConnettore: Google Search Console
Osservando quante persone stanno cercando parole chiave che rientrano in diverse categorie, puoi facilmente identificare quali hanno un potenziale maggiore e dovrebbero essere prioritarie rispetto ad altre quando costruisci la tua strategia SEO!
- L’analisi dell’intento delle parole chiave è una formula che deve essere personalizzata a seconda del settore in cui ti trovi. La base è misurare come le persone cercano il tuo prodotto o servizio e usare quei termini quando trovano ciò di cui hanno bisogno online (e viceversa).
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Informational Intent"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Commercial Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Navigational Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Transactional Intent"
ELSE "Informational Intent"
ENDConnettore: Google Search Console
Questa formula rileverà l’intento delle parole chiave e le dividerà in 4 sezioni: parole chiave informative, commerciali, navigazionali e transazionali. Il simbolo pipe (|) è un’altra funzione regex che significa “or”. Pertanto, se hai industrie diverse e diversi tipi di parole chiave puoi adattare la formula di conseguenza. Ad esempio, le parole chiave che contengono parole interrogative o parole come “guida, idee, suggerimenti” possono essere definite come informative: How to build digital marketing reports. Le parole chiave contenenti Migliore, Recensione, Top, VS, Economico sono solitamente parole chiave commerciali. Le parole chiave contenenti acquisto, ordine, prezzo, negozio sono transazionali, ma anche in questo caso dipende dall’industria e ti consigliamo di adattare il tuo elenco in base al tuo settore specifico. Per le imprese locali le parole transazionali saranno “vicino a me”, per l’industria bancaria le parole transazionali saranno “apertura” per le app saranno “download”, ecc. Quindi, puoi sempre aggiungere più parole chiave separate dal simbolo pipe nella formula per riflettere il tuo particolare business. L’intento di navigazione sono semplicemente parole chiave generali che contengono il nome del marchio.
Se sei un’impresa locale, puoi aggiungere un’altra riga nella formula per definire le parole chiave locali:
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Informational Intent"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Commercial Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Navigational Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Transactional Intent"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "us|united states|new york") then "Local"
ELSE "Informational Intent"
ENDConnettore: Google Search Console
In base alla posizione della tua attività, puoi aggiungere e modificare parole chiave per la tua ricerca locale.
- Il raggruppamento personalizzato dei canali basato su fonti e mezzi diversi è un’altra formula utile per tutti i digital marketer.
CASE
WHEN ((Source="direct" AND Medium="(not set)") OR Medium="(none)") THEN "Direct"
WHEN Medium="organic" THEN "Organic Search"
WHEN (Social Source Referral="Yes" OR REGEXP_MATCH(Medium,"^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$")) THEN "Social"
WHEN Medium="email" THEN "Email"
WHEN Medium="affiliate" THEN "Affiliates"
WHEN Medium="referral" THEN "Referral"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(cpc|ppc|paidsearch)$") AND t0._ga:adDistributionNetwork_!="Content") THEN "Paid Search"
WHEN REGEXP_MATCH(Medium," ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$") THEN "Other Advertising"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(display|cpm|banner)$") OR Ad Distribution Network="Content") THEN "Display" ELSE "(Other)"
ENDConnettore: Google Analytics
Questa formula ti consente di raggruppare le tue fonti di traffico in base a regole specifiche.
- Puoi anche raggruppare i tuoi contenuti per l’ottimizzazione, in base al tipo di lingua:
CASE
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/es/") THEN "Spanish"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/fr/") THEN "French"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/de/") THEN "German"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/it/") THEN "Italian"
else "English" end Connettore: Google Analytics
Puoi utilizzare formule sofisticate e calcoli reali nei campi personalizzati per generare nuovi numeri. Puoi trovare un elenco completo delle funzioni di Google Looker Studio, che puoi utilizzare nei tuoi Report Google Looker Studio a questo link.