Que doit inclure un rapport SEO ? Composants clés et bonnes pratiques
Lorsqu’il s’agit de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), le reporting ne consiste pas seulement à produire des données ou à montrer des chiffres impressionnants. Bien que vous souhaitiez certainement démontrer le résultat de vos efforts, l’objectif doit toujours être de fournir des informations précieuses qui inspirent des actions, génèrent des résultats et favorisent la communication entre l’équipe SEO et le client ou la direction de l’entreprise. En essence, la question « Que doit inclure un rapport SEO? » devrait être répondue par « Tout ce qui aide à prendre de meilleures décisions »!
Ce guide complet cherche à explorer les principaux composants qu’un rapport SEO devrait avoir et propose des meilleures pratiques. Pour ceux qui souhaitent une solution prête à l’emploi, voici un modèle Google Looker Studio pour le tableau de bord des performances SEO que les webmasters peuvent utiliser. Nous examinerons les impressions, les clics, le nombre de mots-clés et le CTR (taux de clics). Sans plus attendre, plongeons dans le sujet !
Commencez par un résumé exécutif — Gardez-le Bref et de Haut Niveau
Quiconque parcourt un rapport SEO devrait être capable de comprendre les points clés en seulement quelques minutes. Une façon efficace de mettre en avant les points essentiels est d’inclure un résumé exécutif. Ce résumé devrait fournir un aperçu des principaux résultats de vos efforts SEO sur une période spécifique. Il doit souligner ce qui a fonctionné, ce qui n’a pas fonctionné, et le plan à venir, de manière concise et simple.
Mettez en avant les indicateurs de performance SEO clés
Pour répondre à la question cruciale de « que doit inclure un rapport SEO », il est essentiel de noter que vous devez mettre en valeur les indicateurs de performance SEO vitaux. Cela inclut des données telles que les impressions, les clics, le nombre de mots-clés, et le taux de clics (CTR).
Les impressions mesurent la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot-clé particulier, tandis que les clics désignent le nombre de fois que les utilisateurs ont cliqué sur votre site depuis les résultats des moteurs de recherche. Ces indicateurs, ainsi que le CTR, qui est le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions, offrent un aperçu de la visibilité et de l’attrait de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Les rapports devraient non seulement indiquer le nombre de mots-clés pour lesquels votre site est classé, mais aussi indiquer les positions et leur progression dans le temps. Lors du reporting de ces indicateurs, il est crucial de les aligner sur le contexte de votre stratégie et vos objectifs SEO. Par exemple, si votre objectif était d’augmenter le trafic de recherche organique vers vos pages de catégories eCommerce, le rapport devrait afficher des indicateurs liés à cet objectif spécifique.
Santé du site Web et audits techniques
Un bon rapport SEO doit également mettre en lumière la santé du site web. Cela implique de réaliser régulièrement des audits techniques SEO pour identifier d’éventuels problèmes pouvant nuire à la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. De la vitesse de chargement du site, l’adaptabilité aux mobiles, aux erreurs de serveur et aux problèmes de crawlabilité, ces éléments techniques ont un impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche. Les audits SEO réguliers aident également à détecter de manière préventive les problèmes qui pourraient nuire à vos efforts SEO et sont donc cruciaux pour tout rapport SEO.
Performance par canal
Considérer comment les utilisateurs interagissent avec votre site est crucial pour comprendre l’efficacité de votre campagne SEO. Une excellente façon de catégoriser les activités des utilisateurs est de les séparer en différents canaux — organique, direct, référence, payant, et social. Cela vous permet non seulement d’avoir une vue claire d’où viennent vos utilisateurs mais aussi, et surtout, de savoir dans quelle mesure vos efforts SEO fonctionnent par rapport à d’autres activités marketing. Cela vous permet de modifier vos stratégies si nécessaire.
Analyse des concurrents
Enfin, un composant souvent négligé mais essentiel dans un rapport SEO est l’analyse des concurrents. Connaître votre position par rapport à vos principaux concurrents dans la recherche organique est essentiel pour élaborer une stratégie SEO gagnante. Une analyse approfondie des concurrents devrait inclure les mots-clés pour lesquels ils sont classés, leurs pages les plus performantes, le profil de backlinks, entre autres. Cette information peut dévoiler des opportunités d’amélioration et alimenter la planification stratégique.
Les meilleures pratiques de reporting SEO
Maintenant que nous avons décodé les éléments essentiels de ce qu’un rapport SEO doit inclure, voici quelques meilleures pratiques à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre rapport.
1. Adapté à votre public : Que ce soit pour un client, la direction, ou votre équipe interne, chaque rapport SEO doit être adapté au niveau de compréhension du public. Ne supposez pas que tout le monde connaît ou comprend le jargon technique. Il est essentiel de présenter les données de manière claire, concise, et actionnable, en couvrant les points qui comptent le plus pour eux.
2. Visualisation des données : Une excellente façon de rendre votre rapport SEO plus attrayant et lisible est de visualiser les données. Utilisez des graphiques, des tableaux, et des infographies pour montrer les progrès au fil du temps, comparer les performances, ou présenter des données complexes de manière compréhensible et visuellement attrayante.
3. Reporting régulier et cohérent : Choisissez un moment régulier et cohérent pour faire le rapport. Que ce soit mensuellement, trimestriellement, ou sur une autre période, assurez-vous de vous y tenir. La cohérence permet à votre public d’anticiper le rapport, et les rapports réguliers aident à suivre les progrès et à effectuer des ajustements nécessaires en temps utile.
4. Perspectives actionnables : Les données ne sont que des données jusqu’à ce que vous en tiriez des perspectives actionnables. Assurez-vous que votre rapport SEO ne présente pas seulement des données, mais tire des conclusions significatives qui peuvent informer les tactiques SEO futures.
5. Célébrez les réussites, apprenez des échecs : Prenez toujours le temps de mettre en lumière les améliorations significatives, les succès, et les « victoires » dans vos rapports. Cela aide votre équipe ou votre client à voir les avantages de leur investissement dans le SEO. Il est tout aussi important de documenter et d’apprendre des échecs. Cela favorise une culture d’apprentissage et d’amélioration constante.
Créer des rapports SEO efficaces est une combinaison d’art et de science. Bien que les données brutes et les métriques forment une partie essentielle du rapport, la façon dont vous les présentez compte tout autant. Non seulement le rapport doit être digeste, mais il doit également illustrer l’histoire derrière vos efforts SEO — les réussites, les défis, et la route à venir. Plus important encore, souvenez-vous que l’objectif principal de ces rapports est de faciliter la prise de décision éclairée qui entraîne une amélioration des performances SEO. Suivez ces principes directeurs, et vos rapports SEO auront un impact significatif !