Différence entre Google Analytics 4 et Universal Analytics
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Si vous vous êtes gratté la tête pour comprendre les différences entre Google Analytics 4 (GA4) et Universal Analytics, vous n’êtes pas seul. GA4 étant la dernière version de Google Analytics et étant bientôt voué à devenir le standard de l’industrie, il est important de comprendre la différence entre les deux. GA4 offre aux utilisateurs une variété de nouvelles fonctionnalités et outils, tels que des rapports améliorés, des métriques, et des systèmes de suivi. Il dispose également d’une interface utilisateur améliorée, le rendant plus facile à naviguer que Universal Analytics.
Modèle Basé sur les Événements
Google Analytics 4 introduit un changement important dans la collecte de données. En s’éloignant du modèle de données basé sur les sessions de UA, ce nouveau système se concentre sur les utilisateurs et les événements associés. Avec la nouvelle structure, les pages vues et les actions de conversion personnalisées doivent être désignées comme des événements individuels. Ce changement est probablement dû à la pression des réglementations GDPR de l’Union européenne. Grâce à cette mise à jour, les entreprises peuvent désormais construire des modèles de suivi robustes centrés sur leurs utilisateurs et les événements dans lesquels ils s’engagent.
Utilisateurs
Google Analytics 4 a fait passer les métriques utilisateurs au niveau supérieur. Alors que Universal Analytics avait deux métriques utilisateur, Total et Nouveaux Utilisateurs, Google Analytics 4 a ajouté une métrique supplémentaire – Utilisateurs Actifs. Cela permet aux entreprises d’obtenir un meilleur aperçu du comportement des utilisateurs, assurant qu’elles peuvent offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Avec cette métrique supplémentaire, les entreprises peuvent mieux comprendre l’engagement des utilisateurs, et apporter des changements à leurs produits et services en conséquence.
Données sur les Pages Vues
Comparer les données de pages vues entre Google Analytics 4 (GA4) et Universal Analytics (UA) peut être délicat. En général, les pages vues devraient être proches, mais les différences peuvent varier en fonction des filtres que vous avez configurés dans UA ou GA4, comme les régions géographiques ou le trafic IP interne. Pour une comparaison précise, assurez-vous d’avoir les mêmes filtres en place pour les deux, car UA permet des options de filtrage supplémentaires et GA4 ne le fait actuellement pas. Les données d’application sont également un facteur à considérer, car UA suit les vues d’écran séparément dans les propriétés spécifiques aux mobiles, tandis que GA4 combine les données web et d’application.
Sessions
Le nombre de sessions entre UA et GA4 peut varier d’une entreprise à l’autre. La géographie, les UTMs, les filtres et l’estimation jouent tous un rôle dans le nombre de sessions rapportées. La géographie est importante car minuit peut réinitialiser une session pour les clients mondiaux. L’utilisation de UTMs sur les sites Web ou applications possédés n’est pas recommandée car cela peut réinitialiser la session dans Universal Analytics. Les filtres peuvent également affecter les données dans les rapports UA et les données dans les rapports GA4 pour les clients de Google Analytics 360. Enfin, les propriétés GA4 utilisent une estimation qui compte les sessions plus précisément, tandis que les propriétés UA ne le font pas. Tous ces facteurs doivent être pris en compte lors de l’analyse des données de session.
Conversions
UA supporte cinq types d’objectifs, tandis que GA4 ne supporte que les événements de conversion. Cela signifie qu’il est difficile de reproduire les objectifs de UA tels que la durée ou les objectifs intelligents dans GA4. De plus, UA ne compte qu’une seule conversion par session, tandis que GA4 peut en compter plusieurs par session. En outre, les rapports UA peuvent être filtrés tandis que GA4 peut prendre jusqu’à 7 jours pour mettre à jour les conversions attribuées. Pour comparer précisément les conversions UA et GA4, il est important de comprendre les différences subtiles entre les deux.
Taux de Rebond
Google Analytics 4 et Universal Analytics mesurent l’engagement différemment. Le premier regarde le Taux de Rebond comme le pourcentage de sessions non engagées, tandis que le second le considère comme le pourcentage de sessions dans lesquelles les utilisateurs ont interagi avec une seule page. À mesure que les sites web et les applications sont devenus plus complexes, la mesure traditionnelle du Taux de Rebond est devenu moins utile. Dans ces cas, Google Analytics 4 offre une mesure plus précise de l’engagement du site en examinant le nombre de clients qui visitent un site, ne trouvent pas ce qu’ils recherchent, et partent rapidement.
Donc, bien que Universal Analytics soit toujours une plateforme puissante, GA4 offre plus de flexibilité et de meilleures capacités d’analyse de données. En fin de compte, GA4 peut vous aider à mieux comprendre vos clients et à prendre des décisions plus éclairées concernant vos stratégies de marketing.