Google Analytics 4:n edut
Nykyään yritysten on tunnettava asiakkaansa. Viimeisin Google Analytics -päivitys heijastaa tätä tunnistamalla käyttäjän paitsi evästeiden avulla, myös yksilönä, jolla on omat tarpeensa ja mieltymyksensä eri laitteilla (tabletit vs. älypuhelimet).
Siirtymä Classic Analytics -versiosta Universal Analytics -versioon oli sujuvaa 10 vuotta sitten. Mutta viimeisimpien päivitysten myötä asiat ovat nyt erilaisia, ja olemme nähneet monia muutoksia siinä, miten Google seuraa tietojamme, mikä voi olla vaikeaa niille, jotka eivät muista, miltä tuntui ennen näitä uusia ominaisuuksia (tai niiden poistamista). Joten mitkä ovat Google Analytics 4:n uudet ominaisuudet, joista voit hyötyä, ja onko olemassa luotettava Google Analytics 4 -malli Data Studioon sinulle? Tarkastellaan yksityiskohtia. Lue lisää!
Google Analytics 4:n oleelliset hyödyt
Päivitetty arkkitehtuuri
Google Analyticsillä on istuntoihin perustuva/eväste-arkkitehtuuri, jossa jokaiselle evästejoukolle on oma tunniste. Google Analyticsin Client ID mahdollistaa käyttäjien yksilöllisen tunnistamisen useiden vierailujen ja laitteiden välillä, tarjoten tarkempaa tietoa heidän selaustottumuksistaan verrattuna muihin järjestelmiin, jotka käyttävät pysyviä profiilimerkintöjä tai MAC-numeroita kuten jotkut mainosverkostot tekevät. Kuitenkin tämä ainutlaatuinen tunnistuskoodi voi myös aiheuttaa ongelmia, kun yritetään laskea konversioita tai arvioida mainoskampanjoita, koska se jättää jälkeä kaikkialle – niin paljon, että monet asiantuntijat suosittelevat siirtymistä perinteisestä verkkokauppamallista (joka vaatii istuntoja) uudempaan, kuten reaktiiviseen käyttäjämalliin!
Luottamuksellisuus
Uudet tietosuojakäytännöt rajoittavat työkaluja, joita ei ole sovitettu uusiin teknologioihin. Esimerkiksi evästeiden katoaminen ja tietyt käyttöjärjestelmäpäivitykset, kuten iOS14.5, rajoittavat vierailijoiden seurantaa sivustojen välillä. Lisäksi GA4 voi rajoittaa tietojen puutteesta johtuvia hankaluuksia ja optimoida konversioraportteja. Konversiot kertovat, saavuttavatko asettamasi tavoitteet niiden kohteet.
Mutta se ei ole kaikki! Nyt on mahdollista päästä käsiksi etuoikeutettuun tietoon, joka aiemmin oli varattu Google Analytics 3:n maksulliselle versiolle. Lisäksi analyysiraportit ovat entistä täydellisempiä ja helpompia luoda.
Tapahtumien seuranta
Google Analytics 4 havaitsee natiivisti useita tapahtumia ilman Google Tagin konfigurointia. Esimerkiksi ulkoisille sivustoille tehdyt klikkaukset, sivun vieritys, tiedostolataukset jne. Kuitenkin silmiinpistävin ero on epäilemättä se, että poistumisprosentteja ei enää lasketa. Nyt GA4 analysoi vierailijan kirjautumista ja sitoutumista, jos vierailija klikkaa linkkiä, vierittää sivuasi alas ja/tai viipyy yli 10 sekuntia. Toisin sanoen, Google on oppinut laskemaan… vihdoin.
Automaattinen oppiminen
Google Analytics 4 tarjoaa myös automaattisen oppimisen, joka näyttää tietotrendejä ja tuottaa toimintaan perustuvaa tietoa. Indeed, se voi varoittaa tuotteista, joiden kysyntä kasvaa uusien asiakastarpeiden vuoksi. Tai se voi auttaa ennakoimaan asiakkaidesi tulevia toimia ennustavien mittareiden, kuten keskeyttämisprosentin ja potentiaalisen tulon, perusteella. Tämä on ihanteellista auttaessasi optimoimaan konversioasteen (CRO).
Ilmaiset integraatiot
GA4 tarjoaa uusia ilmaisia integraatioita useille mediaplatformeille, jotka aiemmin olivat varattu vain maksulliselle versiolle. Lisäksi Google Adsin lisäksi on nyt mahdollista käyttää Display & Video 360 ja Search Ads 360.
Voit yhdistää verkkosivustosi ja mobiilisovelluksesi tiedot muihin lähteisiin (kuten CRM:ään) tai suorittaa monimutkaisia ja syvällisiä analyysejä. Esimerkiksi voit soveltaa mallia, joka pisteyttää potentiaalisia asiakkaitasi (lead scoring) tai RFM-mallia käyttäjiisi Google BigQueryssa ja palauttaa tiedot GA4:ään segmentoidaksesi ja aktivoidaksesi yleisösi. Mahdollisuudet ovat rajattomat!
Yhteenveto
Google Analytics 4 toimitetaan tietosuojapäivityksillä, raporttien yksinkertaistamisella ja uudelleenorganisoinnilla. Siinä on myös joustava lähestymistapa tietojen mittaamiseen ajatuksena mukautua tulevaisuuteen ilman evästeitä.
Tällä uudella Analytics-versiolla voit paremmin ymmärtää asiakkaiden elinkaaria, löytää tietoa, joka auttaa sinua tuottamaan enemmän myyntiä, seurata tuotesuuntauksia, saada asiakkaita, joilla on korkeampi lisäarvo, ja paljon muuta.