Ero Google Analytics 4:n ja Universal Analyticsin välillä
Haluatko tietää lisää Google Analytics 4 -ominaisuuksista ja Universal Analyticsista? Mietitkö analytiikan siirtämistä? Vai etsitkö ehkä Google Analytics 4 -mallia Looker studioon.
Jos olet pohtinut eroja Google Analytics 4:n (GA4) ja Universal Analyticsin välillä, et ole yksin. Koska GA4 on Google Analyticsin uusin versio ja pian alan standardi, on tärkeää ymmärtää näiden kahden ero. GA4 tarjoaa käyttäjille useita uusia ominaisuuksia ja työkaluja, kuten parempia raportteja, mittareita ja seurantajärjestelmiä. Sen käyttöliittymä on myös parantunut, joten se on helpompi navigoida kuin Universal Analytics.
Tapahtumapohjainen malli
Google Analytics 4 tuo merkittävän muutoksen tiedonkeruuseen. Poistuen UA:n istuntopohjaisesta tietomallista, tämä uusi järjestelmä keskittyy käyttäjiin ja siihen liittyviin tapahtumiin. Uuden rakenteen myötä sivunäkymiä ja mukautettuja konversiotoimintoja on määriteltävä yksittäisiksi tapahtumiksi. Muutoksen taustalla on todennäköisesti Euroopan unionin GDPR-säädökset. Tämän päivityksen myötä yritykset voivat nyt luoda vahvoja seurantamalleja käyttäjiensä ja heidän aktiivisuuden ympärille.
Käyttäjät
Google Analytics 4 on vienyt käyttäjämittarit uudelle tasolle. Kun Universal Analyticsilla oli kaksi käyttäjämittaria, Kokonais- ja Uudet käyttäjät, Google Analytics 4 on lisännyt mukaan lisämittarin – Aktiiviset käyttäjät. Tämä antaa yrityksille paremman käsityksen käyttäjäkäyttäytymisestä, varmistaen parhaan mahdollisen käyttäjäkokemuksen. Tämän lisämittarin avulla yritykset voivat saada paremman käsityksen käyttäjäaktiviisuudesta ja tehdä muutoksia tuotteisiinsa ja palveluihinsa sen mukaisesti.
Sivunäkymätietoja
Sivunäkymätietojen vertailu Google Analytics 4:n (GA4) ja Universal Analyticsin (UA) välillä voi olla haastavaa. Yleensä sivunäkömäärien pitäisi olla lähellä toisiaan, mutta erot voivat vaihdella esimerkiksi määrittelemiesi suodattimien, kuten maantieteellisten alueiden tai sisäisen IP-liikenteen mukaan. Tarkaa vertailua varten varmista, että samat suodattimet ovat käytössä molemmissa, sillä UA sallii lisäsuodatusvaihtoehdot, joita GA4:ssä ei tällä hetkellä ole. Myös sovellusdata on huomioon otettava, sillä UA seuraa näyttökertoja erikseen mobiilikohtaisissa ominaisuuksissa, kun GA4 yhdistää sekä verkko- että sovellusdatan.
Istunnot
Istuntojen määrä UA:n ja GA4:n välillä voi vaihdella yrityksestä toiseen. Maantiede, UTM:t, suodattimet ja arviointi vaikuttavat kaikki raportoituun istuntojen määrään. Maantiede on tärkeää, koska keskiyö voi nollata istunnon globaalien asiakkaiden osalta. UTM:ien käyttö omistetuilla verkkosivustoilla tai sovelluksissa ei ole suositeltavaa, koska se voi nollata istunnon Universal Analyticsissa. Suodattimet voivat vaikuttaa myös UA-raportoinnin ja GA4-raportoinnin tietoihin Google Analytics 360 -asiakkaille. Lopulta GA4-ominaisuudet käyttävät arviota, joka laskee istunnot tarkemmin, kun UA-ominaisuudet eivät. Kaikki nämä tekijät tulisi ottaa huomioon, kun analysoidaan istuntotietoja.
Konversiot
UA tukee viittä tavoitetyyppiä, kun taas GA4 tukee vain konversiotapahtumia. Tämä tarkoittaa, että UA:n tavoitetyyppien, kuten keston tai älykkäiden tavoitteiden, toistaminen GA4:ssä on vaikeaa. Lisäksi UA laskee vain yhden konversion per istunto, kun GA4 voi laskea useita konversioita per istunto. Lisäksi UA-raportteja voidaan suodattaa, kun GA4 voi kestää jopa 7 päivää attribuoidakseen konversiot. Jotta UA- ja GA4-konversiot voidaan vertailla tarkasti, on tärkeää ymmärtää niiden väliset hienovaraiset erot.
Poistumisprosentti
Google Analytics 4 ja Universal Analytics mittaavat sitoutumista eri tavoin. Ensimmäinen tarkastelee poistumisprosenttia sitoutumattomien istuntojen prosenttiosuutena, kun taas jälkimmäinen tarkastelee sitä yhden sivun vuorovaikutusten istuntojen prosenttiosuutena. Koska verkkosivustot ja sovellukset ovat tulleet monimutkaisemmiksi, perinteistä poistumisprosenttimittaria pidetään vähemmän hyödyllisenä. Näissä tapauksissa Google Analytics 4 tarjoaa tarkemman mittarin sivuston sitoutumisesta tarkastelemalla asiakkaiden määrää, jotka vierailevat sivustolla, eivät löydä etsimäänsä ja lähtevät nopeasti.
Joten vaikka Universal Analytics on edelleen tehokas alusta, GA4 tarjoaa enemmän joustavuutta ja parempia tietojen analysointimahdollisuuksia. Lopulta GA4 voi auttaa sinua ymmärtämään asiakkaitasi paremmin ja tekemään harkittuja päätöksiä markkinointistrategioistasi.