¿Qué debe incluir un informe SEO? Componentes clave y mejores prácticas
Cuando se trata de optimización para motores de búsqueda (SEO), la elaboración de informes no se trata solo de producir datos o mostrar números impresionantes. Si bien ciertamente deseas demostrar el resultado de tus esfuerzos, el objetivo siempre debe ser proporcionar ideas valiosas que inspiren acciones, impulsen resultados y fomenten la comunicación entre el equipo de SEO y el cliente o la dirección de la empresa. En esencia, la pregunta «¿Qué debe incluir un informe de SEO?» debe responderse con «¡Lo que ayude a tomar mejores decisiones»!
Esta guía completa busca explorar los componentes clave que un informe de SEO debe tener y ofrece las mejores prácticas. Para aquellos que desean una solución lista para usar, aquí hay una plantilla de Google Looker Studio para el Panel de Rendimiento SEO que los webmasters pueden usar. Estaremos analizando impresiones, clics, la cantidad de palabras clave y CTR (tasa de clics). Sin más preámbulos, ¡entremos en materia!
Comienza Con un Resumen Ejecutivo — Mantenlo Breve y a Nivel de Alto
Cualquiera que revise un informe de SEO debería poder entender los puntos clave en tan solo unos minutos. Una forma efectiva de resaltar los puntos esenciales es incluir un resumen ejecutivo. Este resumen debe proporcionar una visión general de los principales resultados de tus esfuerzos de SEO durante un período específico. Debe subrayar lo que funcionó, lo que no funcionó y el plan a seguir, de manera concisa y directa.
Destaca Métricas Clave de Rendimiento SEO
Para responder a la pregunta crítica de «qué debe incluir un informe de SEO», es esencial destacar los indicadores vitales de rendimiento SEO. Esto incluye datos como impresiones, clics, número de palabras clave y tasa de clics (CTR).
Las impresiones miden con qué frecuencia aparece tu sitio web en los resultados de los motores de búsqueda para una palabra clave en particular, mientras que los clics se refieren al número de veces que los usuarios hicieron clic en tu sitio web desde los resultados de los motores de búsqueda. Estas métricas, junto con la CTR, que es el número de clics dividido por el número de impresiones, ofrecen información sobre la visibilidad y atractivo de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Los informes no solo deben resaltar el número de palabras clave para las que tu sitio web se clasifica, sino también indicar las posiciones y la progresión a lo largo del tiempo. Al informar sobre estas métricas, es crucial alinearlas con el contexto de tu estrategia y objetivos de SEO. Por ejemplo, si tu enfoque era aumentar el tráfico de búsqueda orgánica a las páginas de categoría de tu eCommerce, el informe debe mostrar métricas relacionadas con este objetivo específico.
Salud del Sitio Web y Auditorías Técnicas
Un buen informe de SEO también debe arrojar luz sobre la salud del sitio web. Esto implica realizar auditorías técnicas de SEO regulares para identificar cualquier problema potencial que pueda obstaculizar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Desde la velocidad de carga del sitio web, la compatibilidad móvil, hasta errores del servidor y problemas de rastreabilidad, estos elementos técnicos impactan directamente en tu clasificación en los motores de búsqueda. Las auditorías SEO regulares también ayudan a detectar problemas de manera preventiva que podrían perjudicar tus esfuerzos de SEO y, por lo tanto, son cruciales para cualquier informe de SEO.
Rendimiento Por Canal
Considerar cómo los usuarios interactúan con tu sitio web es crucial para entender la efectividad de tu campaña de SEO. Una excelente manera de categorizar las actividades de los usuarios es separarlas en diferentes canales — orgánico, directo, de referencia, pagado y social. Esto no solo te permite tener una visión clara de dónde vienen tus usuarios, sino también, y más importante, cuán efectivas son tus acciones de SEO en comparación con otras actividades de marketing. Hacerlo te permite ajustar tus estrategias según sea necesario.
Análisis de Competencia
Por último, un componente que a menudo se pasa por alto pero que es vital en un informe de SEO es el análisis de la competencia. Conocer tu posición con respecto a tus principales competidores en búsqueda orgánica es esencial para diseñar una estrategia SEO ganadora. Un análisis exhaustivo de la competencia debe incluir las palabras clave para las que se clasifican, sus páginas de mejor rendimiento, el perfil de enlaces, entre otros. Esta información puede descubrir oportunidades de mejora y alimentar la planificación estratégica.
Mejores Prácticas para la Elaboración de Informes SEO
Ahora que hemos descifrado los elementos esenciales de lo que incluye un informe de SEO, aquí hay algunas mejores prácticas a tener en cuenta al elaborar tu informe.
1. Adaptado a tu Audiencia: Ya sea para un cliente, la alta dirección o tu equipo interno, cada informe de SEO debe adaptarse al nivel de comprensión de la audiencia. No asumas que todos conocen o entienden la jerga técnica. Es esencial presentar los datos de manera clara, concisa y procesable, cubriendo los puntos que más les importan.
2. Visualización de Datos: Una excelente manera de hacer que tu informe de SEO sea más atractivo y legible es visualizando los datos. Utiliza gráficos, tablas e infografías para mostrar el progreso a lo largo del tiempo, comparar el rendimiento o presentar datos complejos de una manera comprensible y visualmente atractiva.
3. Informes Regulares y Consistentes: Elige un momento regular y consistente para presentar los informes. Ya sea mensual, trimestral, o en otro cronograma, asegúrate de seguirlo. La consistencia permite a tu audiencia anticipar el informe, y los informes regulares ayudan a rastrear el progreso y hacer los ajustes necesarios de manera oportuna.
4. Ideas Accionables: Los datos son solo datos hasta que se obtienen conclusiones accionables de ellos. Asegúrate de que tu informe de SEO no solo presente datos, sino que extraiga conclusiones significativas que puedan informar futuras tácticas de SEO.
5. Celebrar Logros, Aprender de los Errores: Siempre dedica tiempo a destacar mejoras significativas, éxitos y ‘victorias’ en tus informes. Esto ayuda a tu equipo o cliente a ver los beneficios de su inversión en SEO. Igualmente importante es documentar y aprender de los fracasos. Esto promueve una cultura de aprendizaje y mejora continua.
Crear informes de SEO efectivos es una combinación de arte y ciencia. Aunque los datos y las métricas crudas son una parte esencial del informe, cómo los presentas es igualmente importante. No solo debe ser comprensible, sino que también debe ilustrar la historia detrás de tus esfuerzos de SEO — los éxitos, los desafíos y el camino por delante. Lo más importante, recuerda que el objetivo principal de estos informes es facilitar la toma de decisiones informadas que resulten en un rendimiento SEO mejorado. ¡Sigue estos principios guía, y tus informes de SEO de seguro tendrán un impacto significativo!