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¿Es Google Analytics 4 (GA4) bueno para el comercio electrónico?

¿Es Google Analytics 4 (GA4) bueno para el comercio electrónico?

Con el lanzamiento de Google Analytics 4, los webmasters pueden preguntarse si Google Analytics 4 (GA4) es bueno para el comercio electrónico. ¡La respuesta es un rotundo sí! Google Analytics 4 incluye varias características que beneficiarán a quienes venden productos o servicios en línea. Los mismos beneficios también son válidos para los webmasters que utilizan la plantilla de Google Analytics 4 Data Studio para el análisis de clientes. En esta publicación de blog, analizaremos algunas razones por las que GA4 es excelente para el comercio electrónico.

Características principales de Google Analytics 4

Google Analytics 4 tiene varias características nuevas e interesantes que lo diferencian de otras herramientas de análisis de datos. A continuación se presentan algunas de las funciones de Google Analytics 4:

  • Te permite modificar y recoger nuevos eventos y conversiones sin necesidad de codificación. Puedes hacer esto en su interfaz de usuario.
  • Te ofrece la función de importación de datos para eventos de aplicaciones y web. Esto te permite transferir datos a tu propiedad de Google Analytics 4. También puedes importar más datos y señales adicionales de bases de datos de otros proveedores.
  • Te permite configurar fácilmente la medición entre dominios que te ayuda a medir el viaje del usuario a través de los dominios.
  • Te proporciona informes de ciclo de vida y comercio electrónico que te ayudan a mostrar informes predeterminados y a comprender mejor tus embudos de comercio electrónico.

Fortalezas de GA4 para el comercio electrónico

El aprendizaje automático es la forma principal de medición de datos. El «modelado» permite extrapolar a partir de los datos existentes y formular hipótesis sobre el tráfico del sitio y el comportamiento de los usuarios. La nueva función «Insights», impulsada por IA, tiene como objetivo resaltar automáticamente información valiosa para los comercializadores.

Su objetivo es proporcionar a los comercializadores una comprensión mucho mejor de las interacciones de los usuarios en múltiples dispositivos.

Está diseñado para ser «a prueba de tiempo» y funcionar en un mundo sin cookies ni datos de identificación.

Google Analytics 4 ofrece «flujo de datos» en lugar de las vistas y segmentos utilizados por las antiguas propiedades de Universal Analytics.

Más beneficios de GA4

Mientras que el «monitoreo de eventos» en Analytics Clásico requiere un código de Analytics modificado o un script get.js, Google Analytics 4 te permite editar, rastrear y afinar estos eventos en la interfaz de usuario.

  1. Mejor seguimiento entre dispositivos – GA4 ofrece mejores capacidades de seguimiento entre dispositivos, lo cual es esencial para los negocios de comercio electrónico, ya que los clientes a menudo cambian entre dispositivos al realizar una compra. Con GA4, podrás ver todo el viaje del cliente, desde la primera interacción hasta la conversión. 
  2. Mejora de la recolección de datos – GA4 recopila más datos que nunca, lo que significa que tendrás un mejor entendimiento de tus clientes y sus comportamientos. Estos datos pueden mejorar tu sitio web de comercio electrónico y hacerlo más fácil de usar. 
  3. Mejoras en las percepciones – GA4 proporciona mejores perspectivas sobre tu negocio de comercio electrónico. Por ejemplo, podrás ver qué productos se están vendiendo bien y cuáles necesitan más trabajo. También podrás identificar cualquier problema potencial en tu sitio web y abordarlo rápidamente. 
  4. Mayor seguridad – GA4 ofrece una mayor seguridad para tu sitio web de comercio electrónico. Con las nuevas características, podrás proteger los datos de tus clientes y mantenerlos a salvo de ciberataques. 

Migrando a GA4

Se recomienda que migres a Google Analytics 4 mucho antes del 1 de julio de 2023, porque si esperas hasta el último momento, ya no podrás comparar tus datos y rendimiento de 2023 con los de 2022. De hecho, para aprovechar un historial de un año completo, debes implementar GA4 ahora. Desafortunadamente, Google dice que eliminará todos tus datos y que no tienes otra opción que pagar para mantenerlos por más tiempo.

Google Analytics 4 es una gran actualización para quienes llevan un negocio de comercio electrónico. Las nuevas funciones te ayudarán a comprender mejor a tus clientes, recopilar más datos y mejorar la seguridad general de tu sitio web. ¡Así que si aún no has cambiado a GA4, ahora es el momento!