Diferencia entre Google Analytics 4 y Universal Analytics
¿Quieres saber sobre las Propiedades de Google Analytics 4 y Universal Analytics? ¿Estás pensando en migrar tus análisis? O tal vez estás buscando una plantilla de Google Analytics 4 para Looker Studio.
Si te has estado quebrando la cabeza sobre las diferencias entre Google Analytics 4 (GA4) y Universal Analytics, no estás solo. Dado que GA4 es la versión más reciente de Google Analytics y pronto se convertirá en el estándar de la industria, es importante entender la diferencia entre los dos. GA4 ofrece a los usuarios una variedad de nuevas funciones y herramientas, como mejores informes, métricas y sistemas de seguimiento. También tiene una interfaz de usuario mejorada, lo que la hace más fácil de navegar que Universal Analytics.
Modelo basado en eventos
Google Analytics 4 está marcando un cambio importante en la recolección de datos. Apartándose del modelo de datos basado en sesiones de UA, este nuevo sistema se enfoca en los usuarios y los eventos asociados. Con la nueva estructura, las vistas de página y las acciones de conversión personalizadas deben designarse como eventos individuales. Este cambio probablemente es impulsado por la presión de las regulaciones GDPR de la Unión Europea. Con esta actualización, las empresas ahora pueden construir modelos de seguimiento robustos basados en sus usuarios y los eventos en los que se involucran.
Usuarios
Google Analytics 4 ha llevado las métricas de usuario al siguiente nivel. Mientras que Universal Analytics tenía dos métricas de usuario, Usuarios Totales y Nuevos Usuarios, Google Analytics 4 ha añadido una métrica adicional a la mezcla – Usuarios Activos. Esto permite a las empresas obtener una mejor perspectiva del comportamiento del usuario, asegurando que puedan ofrecer la mejor experiencia posible. Con esta métrica adicional, las empresas pueden obtener una mejor comprensión del compromiso del usuario y hacer cambios en sus productos y servicios en consecuencia.
Datos de las vistas de página
Comparar los datos de las vistas de página entre Google Analytics 4 (GA4) y Universal Analytics (UA) puede ser complicado. Generalmente, las vistas de página deberían ser parecidas, pero las diferencias pueden variar dependiendo de los filtros que hayas configurado en UA o GA4, como regiones geográficas o tráfico interno de IP. Para una comparación precisa, asegúrate de tener los mismos filtros en ambos, ya que UA permite opciones de filtrado adicionales y GA4 actualmente no. Los datos de las aplicaciones también son un factor a considerar, ya que UA rastrea las visualizaciones de pantalla por separado en propiedades específicas para móviles, mientras que GA4 combina tanto los datos de la web como de la aplicación.
Sesiones
El conteo de sesiones entre UA y GA4 puede variar de un negocio a otro. La geografía, los UTMs, los filtros y las estimaciones juegan un papel en el número reportado de sesiones. La geografía es importante ya que la medianoche puede reiniciar una sesión para clientes globales. No se recomienda utilizar UTMs en sitios web o aplicaciones propias, ya que puede reiniciar la sesión en Universal Analytics. Los filtros también pueden afectar los datos en los informes de UA y los datos en los informes de GA4 para los clientes de Google Analytics 360. Por último, las propiedades de GA4 utilizan una estimación que cuenta las sesiones de manera más precisa, mientras que las propiedades de UA no. Todos estos factores deben tenerse en cuenta al analizar los datos de sesiones.
Conversiones
UA admite cinco tipos de objetivos, mientras que GA4 solo admite eventos de conversión. Esto significa que es difícil replicar tipos de objetivos de UA como duración o objetivos inteligentes en GA4. Además, UA solo cuenta una conversión por sesión, mientras que GA4 puede contar múltiples conversiones por sesión. Además, los informes de UA pueden ser filtrados mientras que GA4 puede tardar hasta 7 días en actualizar las conversiones atribuidas. Para comparar de manera precisa las conversiones de UA y GA4, es importante entender las diferencias matizadas entre los dos.
Tasa de rebote
Google Analytics 4 y Universal Analytics miden el compromiso de diferentes maneras. El primero ve la tasa de rebote como el porcentaje de sesiones no comprometidas, mientras que el segundo lo ve como el porcentaje de sesiones en las que los usuarios interactuaron con solo una página. A medida que los sitios web y las aplicaciones se han vuelto más complejos, la medida tradicional de la tasa de rebote se ha vuelto menos útil. En estos casos, Google Analytics 4 proporciona una medida más precisa del compromiso del sitio al observar el número de clientes que visitan un sitio, no encuentran lo que buscan y se van rápidamente.
Entonces, aunque Universal Analytics sigue siendo una plataforma poderosa, GA4 ofrece más flexibilidad y mejores capacidades de análisis de datos. En última instancia, GA4 puede ayudarte a comprender mejor a tus clientes y tomar decisiones más informadas sobre tus estrategias de marketing.