Campos calculados de Google Looker Studio
A continuación se enumeran algunos campos calculados comúnmente utilizados por desarrolladores para dashboards de Google Looker Studio.
- Empezaremos con una de las fórmulas más utilizadas en Google Looker Studio; necesitas extraer la palabra clave de marca de las palabras clave no de marca. Puedes hacer esto añadiendo tus fuentes de datos donde quieres aplicar y creando dimensiones personalizadas con la información que se utilizará para manipulación. Después, haz clic en «Add A Field» y copia/pega la siguiente fórmula
CASE WHEN (REGEXP_MATCH(Query,".*brandname1.*|.*brandname2.*|.*brandname3.*")) THEN "Palabras Clave de Marca"
ELSE "Palabras Clave Genéricas"
END Conector: Google Search Console
Este algoritmo único y poderoso puede ayudarte a separar palabras clave de marca de las no de marca, lo cual es perfecto para quienes buscan aplicarlo por su cuenta. Asegúrate de ajustar el nombre de tu marca al copiar/pegar la fórmula para que funcione bien con tus datos. Se requiere el nombre del campo y puedes hacer clic en el botón GUARDAR. Ahora podemos comparar la distribución del tráfico de marca vs no de marca y añadir métricas para analizarlo.
- Para averiguar cuál es la distribución de palabras clave de cola larga vs cola corta, sin tener demasiados falsos positivos o negativos en tu conjunto de datos de ranking, utiliza la siguiente fórmula. Para esta fórmula necesitarás dos campos calculados personalizados diferentes: uno para contar palabras en la fórmula y otro que detectará estos dos. La salida debería ser más atractiva.
La primera fórmula simplemente calculará el número de palabras dentro de tu palabra clave, llamaré a este campo «número o Longitud de Palabra Clave.»
LENGTH(REGEXP_REPLACE(Query, "[^tnfr ]", "")) + 1Conector: Google Search Console
La segunda fórmula dividirá estas palabras clave en categorías de cola corta y cola larga basándose en el número de palabras en una palabra clave. Llamaremos a este campo Tipo de Longitud de Palabra Clave, o cuántas letras están en cualquiera de los extremos respecto a ser capitalizadas:
CASE WHEN REGEXP_MATCH(Keyword Length,"1|2|3") THEN "Palabra Clave de Cola Corta"
Else "Palabra Clave de Cola Larga" EndConector: Google Search Console
Al observar cuántas personas están buscando palabras clave que caen en diferentes categorías, puedes identificar fácilmente cuáles tienen mucho más potencial y deben priorizarse sobre otras al construir tu estrategia de SEO.
- El análisis de intención de palabras clave es una fórmula que necesita ser personalizada dependiendo del sector en el que te encuentres. La base es medir cómo las personas buscan tu producto o servicio y utilizan esos términos cuando encuentran lo que necesitan en línea (y viceversa).
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Intención Informativa"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Intención Comercial"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Intención de Navegación"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Intención Transaccional"
ELSE "Intención Informativa"
ENDConector: Google Search Console
Esta fórmula detectará la intención de las palabras clave y las dividirá en 4 secciones: Palabras clave informativas, comerciales, de navegación y transaccionales. El símbolo de barra vertical (|) es otra función regex que significa «o». Así que, si tienes diferentes sectores y distintos tipos de palabras clave, puedes ajustar la fórmula en consecuencia. Por ejemplo, las palabras clave que contienen interrogaciones o palabras como «guía, ideas, consejos» pueden definirse como informativas: Cómo construir informes de marketing digital. Las palabras clave que contienen Mejor, Reseña, Top, VS, Barato son generalmente palabras clave comerciales. Las palabras clave que contienen compra, orden, precio, tienda son transaccionales, pero nuevamente, esto depende del sector y recomendamos que ajustes tu lista según tu industria específica. Para palabras transaccionales de negocios locales serán «cerca de mí», para el sector bancario las palabras transaccionales serán «abrir» para apps serán «descargar», etc. Así que, siempre puedes agregar más palabras clave separadas por el símbolo de barra en la fórmula para reflejar tu negocio en particular. La intención de navegación son simplemente palabras clave generales que contienen el nombre de la marca.
Si eres un negocio local, puedes agregar una fila más en la fórmula para definir palabras clave locales:
case
when REGEXP_CONTAINS(Query, "how|why|does|which|when|who|which|guide|tutorial|learn|examples|resource|ideas|tips") then "Intención Informativa"
when regexp_contains(Query, "best|top|vs|review|cheap|comparison") then "Intención Comercial"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "foot|romeonfoot") then "Intención de Navegación"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "Buy|price|cheap|expensive|recommendation|recommended|near me|firm|coupon|order|purchase|pricing") then "Intención Transaccional"
when REGEXP_CONTAINS(Query, "us|united states|new york") then "Local"
ELSE "Intención Informativa"
ENDConector: Google Search Console
De nuevo, dependiendo de dónde esté ubicada tu empresa, puedes añadir y modificar las palabras clave para tu búsqueda local.
- Agrupación de canales personalizados basada en diferentes fuentes y medios es otra fórmula útil para todos los especialistas en marketing digital.
CASE
WHEN ((Source="direct" AND Medium="(not set)") OR Medium="(none)") THEN "Directo"
WHEN Medium="organic" THEN "Búsqueda Orgánica"
WHEN (Social Source Referral="Yes" OR REGEXP_MATCH(Medium,"^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$")) THEN "Social"
WHEN Medium="email" THEN "Correo Electrónico"
WHEN Medium="affiliate" THEN "Afiliados"
WHEN Medium="referral" THEN "Referencia"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(cpc|ppc|paidsearch)$") AND t0._ga:adDistributionNetwork_!="Content") THEN "Búsqueda de Pago"
WHEN REGEXP_MATCH(Medium," ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$") THEN "Otra Publicidad"
WHEN (REGEXP_MATCH(Medium,"^(display|cpm|banner)$") OR Ad Distribution Network="Content") THEN "Mostrar" ELSE "(Otro)"
ENDConector: Google Analytics
Esta fórmula te permite agrupar tus fuentes de tráfico en categorías basadas en reglas específicas.
- También puedes agrupar tu contenido para la optimización, basado en el tipo de idioma:
CASE
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/es/") THEN "Español"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/fr/") THEN "Francés"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/de/") THEN "Alemán"
WHEN CONTAINS_TEXT(Landing Page,"/it/") THEN "Italiano"
else "Inglés" end Conector: Google Analytics
Puedes usar fórmulas sofisticadas y cálculos reales en los campos personalizados para generar nuevos números. Puedes encontrar una lista completa de funciones de Google Looker Studio, que puedes usar en tus informes de Google Looker Studio en este enlace.