Was sollte ein SEO-Bericht enthalten? Wichtige Komponenten und bewährte Praktiken
Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, bedeutet Berichterstattung nicht nur, Daten zu produzieren oder beeindruckende Zahlen zu präsentieren. Während Sie sicherlich die Ergebnisse Ihrer Bemühungen demonstrieren wollen, sollte das Ziel immer darin bestehen, wertvolle Einblicke zu liefern, die Handlungen inspirieren, Ergebnisse vorantreiben und die Kommunikation zwischen dem SEO-Team und dem Kunden oder der Unternehmensleitung fördern. Im Wesentlichen sollte die Frage „Was sollte ein SEO-Bericht enthalten?“ mit „Was immer bessere Entscheidungsfindung fördert!“ beantwortet werden.
Dieser umfassende Leitfaden versucht, die wichtigsten Komponenten aufzuzeigen, die ein SEO-Bericht haben sollte, und bietet bewährte Praktiken. Für diejenigen, die eine fertige Lösung suchen, gibt es hier eine Google Looker Studio Vorlage für das SEO Performance Dashboard, die Webmaster nutzen können. Wir werden uns Eindrücke, Klicks, die Anzahl der Schlüsselwörter und die CTR (Click-Through-Rate) ansehen. Ohne weitere Umschweife, tauchen wir ein!
Beginnen Sie mit einer Zusammenfassung für die Geschäftsführung – Halten Sie es kurz und auf einer hohen Ebene
Jeder, der einen SEO-Bericht überfliegt, sollte in wenigen Minuten die wichtigsten Erkenntnisse verstehen können. Ein effektiver Weg, um die wesentlichen Punkte hervorzuheben, ist die Aufnahme einer Zusammenfassung für die Geschäftsführung. Diese Zusammenfassung sollte eine Übersicht über die Hauptergebnisse Ihrer SEO-Bemühungen in einem bestimmten Zeitraum liefern. Sie sollte in prägnanter und einfacher Weise unterstreichen, was funktioniert hat, was nicht, und den zukünftigen Plan.
Heben Sie die wichtigsten SEO-Leistungskennzahlen hervor
Um die entscheidende Frage zu beantworten „Was sollte ein SEO-Bericht enthalten“, ist es wichtig zu beachten, dass Sie wichtige SEO-Leistungsindikatoren hervorheben müssen. Dazu gehören Daten wie Eindrücke, Klicks, Anzahl der Schlüsselwörter und die Click-Through-Rate (CTR).
Eindrücke messen, wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Schlüsselwort erscheint, während Klicks die Anzahl der Male referieren, die Nutzer auf Ihre Website aus den Suchergebnissen geklickt haben. Diese Kennzahlen, zusammen mit der CTR, die sich aus der Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Eindrücke ergibt, bieten Einblicke in die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihrer Website in den Suchergebnissen.
Berichte sollten nicht nur die Anzahl der Schlüsselwörter hervorheben, für die Ihre Website rangiert, sondern auch die Positionen und deren Entwicklung im Laufe der Zeit anzeigen. Beim Berichten dieser Kennzahlen ist es entscheidend, diese im Kontext Ihrer SEO-Strategie und Ziele zu sehen. Wenn beispielsweise Ihr Fokus auf der Erhöhung des organischen Suchverkehrs zu Ihren E-Commerce-Kategorieseiten lag, sollte der Bericht Kennzahlen zu diesem spezifischen Ziel anzeigen.
Website-Gesundheit und technische Audits
Ein guter SEO-Bericht muss auch ein Licht auf die Gesundheit der Website werfen. Dies beinhaltet die regelmäßige Durchführung technischer SEO-Audits, um potenzielle Probleme zu identifizieren, die die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen beeinträchtigen könnten. Von der Ladegeschwindigkeit der Website, Mobilfreundlichkeit, bis hin zu Serverfehlern und Crawler-Problemen, diese technischen Elemente beeinflussen direkt Ihr Suchmaschinenergebnis. Regelmäßige SEO-Audits helfen zudem, Probleme frühzeitig zu erkennen, die Ihren SEO-Bemühungen schaden könnten und sind daher entscheidend für jeden SEO-Bericht.
Leistung nach Kanal
Wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren, ist entscheidend für das Verständnis der Effektivität Ihrer SEO-Kampagne. Eine ausgezeichnete Möglichkeit, Nutzeraktivitäten zu kategorisieren, besteht darin, sie in verschiedene Kanäle zu unterteilen – organisch, direkt, Referral, bezahlt und sozial. Dies ermöglicht nicht nur einen klaren Überblick darüber, woher Ihre Nutzer kommen, sondern auch, und was noch wichtiger ist, wie gut Ihre SEO-Bemühungen im Vergleich zu anderen Marketingaktivitäten funktionieren. Dadurch können Sie Ihre Strategien bei Bedarf anpassen.
Wettbewerbsanalyse
Schließlich ist eine Komponente, die oft übersehen wird, aber in einem SEO-Bericht von entscheidender Bedeutung ist, die Wettbewerbsanalyse. Ihre Position im Vergleich zu Ihren Hauptwettbewerbern im organischen Suchfeld zu kennen, ist wesentlich, um eine gewinnende SEO-Strategie zu entwickeln. Eine gründliche Wettbewerbsanalyse sollte die Schlüsselwörter umfassen, für die sie rangieren, ihre leistungsstärksten Seiten, das Backlink-Profil und mehr. Diese Informationen können Verbesserungspotentiale aufdecken und strategische Planungen unterstützen.
Beste Praktiken für SEO-Berichterstattung
Da wir nun die wesentlichen Bestandteile eines SEO-Berichts entschlüsselt haben, hier einige bewährte Praktiken, die Sie beim Erstellen Ihres Berichts beachten sollten.
1. Abgestimmt auf Ihr Publikum: Unabhängig davon, ob es sich um einen Kunden, das obere Management oder Ihr internes Team handelt, sollte jeder SEO-Bericht auf das Verständnisniveau des Publikums zugeschnitten sein. Gehen Sie nicht davon aus, dass jeder das technische Fachjargon kennt oder versteht. Es ist wichtig, die Daten klar, prägnant und umsetzbar zu präsentieren und dabei die Punkte abzudecken, die für sie am wichtigsten sind.
2. Visualisierung von Daten: Eine großartige Möglichkeit, Ihren SEO-Bericht ansprechender und lesbarer zu gestalten, besteht darin, die Daten zu visualisieren. Verwenden Sie Grafiken, Diagramme und Infografiken, um Fortschritte im Laufe der Zeit zu zeigen, Leistung zu vergleichen oder komplexe Daten auf verständliche und optisch ansprechende Weise darzustellen.
3. Regelmäßige & konsistente Berichterstattung: Wählen Sie eine regelmäßige und konsistente Zeit für die Berichterstattung. Egal, ob monatlich, vierteljährlich oder in einem anderen Zeitrahmen, stellen Sie sicher, dass Sie daran festhalten. Konsistenz ermöglicht es Ihrem Publikum, den Bericht zu erwarten, und regelmäßige Berichterstattung hilft, den Fortschritt zu verfolgen und notwendige Anpassungen rechtzeitig vorzunehmen.
4. Umsetzbare Erkenntnisse: Daten sind nur Daten, bis Sie umsetzbare Erkenntnisse daraus ziehen. Stellen Sie sicher, dass Ihr SEO-Bericht nicht nur Daten präsentiert, sondern auch sinnvolle Schlussfolgerungen zieht, die zukünftige SEO-Taktiken informieren können.
5. Erfolge feiern, aus Fehlern lernen: Nehmen Sie sich immer die Zeit, signifikante Verbesserungen, Erfolge und „Siege“ in Ihren Berichten hervorzuheben. Dies hilft Ihrem Team oder Kunden, die Vorteile ihrer Investition in SEO zu sehen. Ebenso wichtig ist es, aus Fehlern zu dokumentieren und zu lernen. Dies fördert eine Kultur des kontinuierlichen Lernens und der Verbesserung.
Effektive SEO-Berichte zu erstellen ist eine Kombination aus Kunst und Wissenschaft. Während rohe Daten und Kennzahlen einen wesentlichen Teil des Berichts bilden, ist die Art und Weise, wie Sie sie präsentieren, ebenso wichtig. Der Bericht sollte nicht nur lesbar, sondern auch die Geschichte hinter Ihren SEO-Bemühungen illustrieren — die Erfolge, Herausforderungen und der zukünftige Weg. Vor allem aber sollten diese Berichte das primäre Ziel haben, informierte Entscheidungen zu erleichtern, die zu einer verbesserten SEO-Performance führen. Halten Sie sich an diese Leitprinzipien und Ihre SEO-Berichte werden tatsächlich einen signifikanten Einfluss haben!