Was ist die Absprungrate und wie wird sie in Google Analytics 4 (GA4) berechnet?
Hallo, digital Marketing-Enthusiasten! Heute werden wir einen entscheidenden Aspekt der Website-Analyse aufschlüsseln – die Absprungrate. Nun, wenn der Begriff für Sie wie Kauderwelsch klingt oder Sie versucht haben, ihn zu verstehen, sind Sie hier richtig. Wir werden nicht nur besprechen, was es ist, sondern auch, wie man es in Google Analytics 4 (GA4) berechnet. Schnallen Sie sich an und genießen Sie die Fahrt! Und wenn Sie nach weiteren Möglichkeiten suchen, Ihre Daten zu visualisieren, schauen Sie sich diese Google Looker Studio-Vorlagen an.
Verständnis der Absprungrate
In der Welt der Webanalyse ist die Absprungrate ein entscheidender Begriff, auf den wir häufig stoßen. Grundsätzlich kann die Absprungrate als Indikator für das Engagement-Level einer Website betrachtet werden, aber aufgrund der unterschiedlichen Interpretation und Bedeutung dieser Metrik in Universal Analytics (auch bekannt als Google Analytics 3 oder GA3) und Google Analytics 4 (GA4) hat sie oft zu Verwirrung bei den Nutzern geführt.
In der digitalen Analytik hat der Begriff ‚Absprungrate‘ eine bedeutende Bedeutung. Einfach ausgedrückt, handelt es sich um einen numerischen Begriff, der typischerweise den Prozentsatz der Besucher angibt, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite besucht haben.
Im GA3-Kontext definiert Google die Absprungrate als den Anteil der Sitzungen, in denen Benutzer nur eine einzige Seite betrachtet und nur einmal mit dem Analytics-Server kommuniziert haben, im Verhältnis zu den gesamten Sitzungen auf Ihrer Website. Im Wesentlichen wird diese Handlung als „Absprung“ bezeichnet, wenn ein Besucher auf einer Website landet und sich entscheidet, nur mit einer Seite zu interagieren, bevor er sie verlässt.
Speziell in Google Analytics 4 (GA4) beschreibt die ‚Absprungrate‘ den Prozentsatz der nicht engagierten Sitzungen auf Ihrer Website oder App. Faszinierend, nicht wahr? Lassen Sie uns weiter erkunden, wie GA4 eine ‚engagierte Sitzung‘ definiert.
Was ist eine ‚engagierte Sitzung‘ in Google Analytics 4?
In erster Linie ist eine Sitzung ein bestimmter Zeitraum, in dem ein Benutzer mit Ihrer Website oder App interagiert. Diese Interaktion kann über jede Dauer hinausgehen, jedoch muss eine Sitzung bestimmte Kriterien erfüllen, um als engagierte Sitzung klassifiziert zu werden.
In GA4 ist eine engagierte Sitzung eine, die entweder mehr als 10 Sekunden dauert, ein Conversion-Ereignis beinhaltet oder mindestens zwei Seitenansichten oder Bildschirmansichten registriert. Wenn die Sitzung eines Benutzers diesen Vorgaben entspricht, trägt dies dazu bei, Ihre Engagement-Rate zu verbessern und folglich Ihre Absprungrate zu senken!
Berechnung der Absprungrate in GA4
Interessanterweise ist die Absprungrate in GA4 das genaue Gegenteil der Engagement-Rate. Wenn eine Sitzung nicht den Parametern einer ‚engagierten Sitzung‘ entspricht, wird sie als Absprung betrachtet.
Betrachten wir zum Beispiel einen Benutzer, der Ihre Website besucht, kurz auf einen Inhalt tippt, der weniger als 10 Sekunden dauert, und Ihre Website verlässt, ohne Ereignisse auszulösen oder weitere Seiten zu besuchen. Diese kurze Erfahrung wird nicht als engagierte Sitzung gezählt und erhöht daher Ihre Absprungrate.
Wenn solche Sitzungen anhalten, können sie Ihre Absprungrate in die Höhe schnellen lassen und Ihre Engagement-Rate sinken lassen. Aber keine Sorge! Wir können dies beheben, indem wir diese Metriken in unseren GA4-Berichten untersuchen.
Zugriff auf die Absprungrate in GA4-Berichten
Als digitaler Marketer ist es von entscheidender Bedeutung, die Leistung Ihrer Website zu dekodieren, und die Absprungrate ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Analyse! So fügen Sie diese Metrik zu Ihrer Analyse hinzu:
- Melden Sie sich zunächst in Ihrem Google Analytics-Konto an und wechseln Sie zur Option ‚Berichte‘.
- Wählen Sie den gewünschten Bericht aus, den Sie anpassen möchten, wie zum Beispiel den Bericht ‚Seiten und Bildschirme‘.
- Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf ‚Bericht anpassen‘.
- Scrollen Sie zu ‚Berichtsdaten‘ und klicken Sie auf ‚Metriken‘.
- Klicken Sie unten im Menü auf ‚Metrik hinzufügen‘.
- Geben Sie ‚Absprungrate‘ ein.
Voila! Sie haben erfolgreich die Absprungrate zu Ihren Berichten hinzugefügt und Ihr Analysetool verbessert!
Optimierung der Absprungrate: Einige nützliche Tipps
Sollten Sie sich über eine niedrige Engagement-Rate oder eine hohe Absprungrate Sorgen machen? Absolut nicht, Bewusstsein ist der erste Schritt zur Optimierung! Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen könnten, Ihre Engagement-Rate zu erhöhen:
- Analysieren Sie regelmäßig Ihre Seiten und Bildschirme, um festzustellen, welche Besucher abweisen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingbemühungen und Website-Inhalte abgestimmt sind. Nicht abgestimmte Inhalte könnten Ihre potenziellen Kunden vertreiben!
- Überprüfen Sie Ihre Marketingkanäle. Wenn ein bestimmter Kanal konstant eine niedrige Engagement-Rate aufweist, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken.
- Überprüfen Sie Ihre Seiten- und App-Tags. Ein kleiner Programmierfehler könnte zu fehlerhaften Datenberichterstattungen führen!
Der Ansatz von GA4 zur Absprungrate hat neue Möglichkeiten eröffnet, das Benutzerengagement auf unseren Websites und Apps zu verstehen. Durch die geschickte Umsetzung dieser Strategien können wir unseren digitalen Fußabdruck plausibel erweitern und überlegene Benutzererfahrungen bieten!
Viel Erfolg beim Analysieren!