Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics
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Falls Sie sich über die Unterschiede zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics den Kopf zerbrechen, sind Sie nicht allein. Da GA4 die neueste Version von Google Analytics ist und bald zum Industriestandard werden wird, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden zu verstehen. GA4 bietet den Nutzern eine Vielzahl neuer Funktionen und Tools, wie verbesserte Berichte, Metriken und Tracking-Systeme. Es verfügt auch über eine verbesserte Benutzeroberfläche, die es einfacher macht zu navigieren als Universal Analytics.
Ereignisbasierte Modell
Google Analytics 4 leitet einen wichtigen Wandel in der Datensammlung ein. Weg von dem sitzungsbasierten Datenmodell von UA konzentriert sich dieses neue System auf Nutzer und zugehörige Ereignisse. Mit der neuen Struktur müssen Seitenansichten und benutzerdefinierte Konversionsaktionen als einzelne Ereignisse bezeichnet werden. Diese Änderung wird wahrscheinlich durch Druck von den GDPR-Vorschriften der Europäischen Union angetrieben. Mit diesem Update können Unternehmen jetzt robuste Tracking-Modelle entwickeln, die auf ihren Nutzern und den Ereignissen, mit denen sie interagieren, basieren.
Nutzer
Google Analytics 4 hat die Nutzerkennzahlen auf die nächste Stufe gehoben. Während Universal Analytics zwei Nutzerkennzahlen hatte, Gesamtnutzer und neue Nutzer, hat Google Analytics 4 eine zusätzliche Kennzahl hinzugefügt – aktive Nutzer. Damit können Unternehmen ein besseres Verständnis des Nutzerverhaltens gewinnen, um die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Mit dieser zusätzlichen Kennzahl können Unternehmen ein besseres Verständnis für das Nutzerengagement gewinnen und Änderungen an ihren Produkten und Dienstleistungen entsprechend vornehmen.
Daten zu Seitenaufrufen
Der Vergleich von Daten zu Seitenaufrufen zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics (UA) kann problematisch sein. Allgemein sollten die Seitenaufrufe ähnlich sein, aber Unterschiede können je nach den in UA oder GA4 eingerichteten Filtern variieren, wie geographische Regionen oder interner IP-Verkehr. Für einen genauen Vergleich sollten in beiden Fällen dieselben Filter vorhanden sein, da UA zusätzliche Filteroptionen erlaubt, während GA4 derzeit keine bietet. App-Daten sind auch ein zu berücksichtigender Faktor, da UA Bildschirmsichten getrennt in mobilspezifischen Eigenschaften nachverfolgt, während GA4 sowohl Web- als auch App-Daten kombiniert.
Sitzungen
Die Anzahl der Sitzungen zwischen UA und GA4 kann von Unternehmen zu Unternehmen variieren. Geographie, UTM-Parameter, Filter und Schätzungen spielen alle eine Rolle bei der berichteten Anzahl der Sitzungen. Geographie ist wichtig, da Mitternacht eine Sitzung für globale Kunden zurücksetzen kann. Die Nutzung von UTM-Parametern auf eigenen Websites oder Apps wird nicht empfohlen, da dies die Sitzung in Universal Analytics zurücksetzen kann. Filter können auch die Daten in UA-Berichten und den Daten in GA4-Berichten für Google Analytics 360-Kunden beeinflussen. Schließlich verwenden GA4-Eigenschaften eine Schätzung, die Sitzungen genauer zählt, während UA-Eigenschaften dies nicht tun. Alle diese Faktoren sollten bei der Analyse von Sitzungsdaten berücksichtigt werden.
Konversionen
UA unterstützt fünf Zieltypen, während GA4 nur Konversionsereignisse unterstützt. Dies bedeutet, dass es schwierig ist, UA-Zieltypen wie Dauer oder Smart Goals in GA4 zu replizieren. Zusätzlich zählt UA nur eine Konversion pro Sitzung, während GA4 mehrere Konversionen pro Sitzung zählen kann. Darüber hinaus können UA-Berichte gefiltert werden, während GA4 bis zu 7 Tage benötigen kann, um zugewiesene Konversionen zu aktualisieren. Um UA- und GA4-Konversionen genau zu vergleichen, ist es wichtig, die feinen Unterschiede zwischen beiden zu verstehen.
Absprungrate
Google Analytics 4 und Universal Analytics messen Engagement unterschiedlich. Erstere betrachtet die Absprungrate als den Prozentsatz der nicht engagierten Sitzungen, während letztere sie als den Prozentsatz der Sitzungen betrachtet, in denen Nutzer nur mit einer Seite interagierten. Da Websites und Apps komplexer geworden sind, ist der traditionelle Maßstab der Absprungrate weniger nützlich. In diesen Fällen liefert Google Analytics 4 ein genaueres Maß für die Seiteneinbindung, indem man die Anzahl der Kunden betrachtet, die eine Seite besuchen, nicht finden, was sie suchen, und schnell wieder gehen.
Während Universal Analytics nach wie vor eine leistungsstarke Plattform ist, bietet GA4 mehr Flexibilität und bessere Datenanalysemöglichkeiten. Letztendlich kann Ihnen GA4 helfen, Ihre Kunden besser zu verstehen und fundiertere Entscheidungen über Ihre Marketingstrategien zu treffen.