Forskel mellem Google Analytics 4 og Universal Analytics
Vil du vide mere om Google Analytics 4 Properties og Universal Analytics? Overvejer du at migrere dine analyseværktøjer? Eller måske søger du efter en Google Analytics 4 skabelon til Looker studio.
Hvis du har undret dig over forskellene mellem Google Analytics 4 (GA4) og Universal Analytics, er du ikke alene. Da GA4 er den nyeste version af Google Analytics og snart vil blive industristandard, er det vigtigt at forstå forskellen mellem de to. GA4 tilbyder brugerne en række nye funktioner og værktøjer, såsom bedre rapporter, metrikker og sporingssystemer. Det har også en forbedret brugergrænseflade, hvilket gør det lettere at navigere end Universal Analytics.
Hændelsesbaseret Model
Google Analytics 4 indfører et vigtigt skift i datainnsamling. Flytter væk fra den sessionsbaserede datamodel i UA, fokuserer dette nye system på brugere og tilknyttede hændelser. Med den nye struktur skal sidevisninger og brugerdefinerede konverteringshandlinger betegnes som individuelle hændelser. Denne ændring skyldes sandsynligvis pres fra EU’s GDPR-regler. Med denne opdatering kan virksomheder nu bygge robuste sporingsmodeller baseret på deres brugere og de hændelser de engagerer sig i.
Brugere
Google Analytics 4 har taget brugermetrikker til næste niveau. Mens Universal Analytics havde to brugermetrikker, Total og Nye Brugere, har Google Analytics 4 tilføjet en ekstra metrik – Aktive Brugere. Dette giver virksomheder mulighed for at få en bedre indsigt i brugeradfærd, hvilket sikrer, at de kan tilbyde den bedst mulige brugeroplevelse. Med denne ekstra metrik kan virksomheder få en bedre forståelse af brugerengagement og foretage ændringer i deres produkter og tjenester i overensstemmelse hermed.
Sidevisningsdata
Sammenligning af sidevisningsdata mellem Google Analytics 4 (GA4) og Universal Analytics (UA) kan være vanskeligt. Generelt bør sidevisningerne være tæt på hinanden, men forskelle kan variere afhængigt af eventuelle filtre, du har opsat i UA eller GA4, såsom geografiske regioner eller intern IP-trafik. For en nøjagtig sammenligning skal du sørge for at have de samme filtre på plads for begge, da UA tillader yderligere filtreringsmuligheder, og GA4 i øjeblikket ikke gør det. Appdata er også en faktor at overveje, da UA sporer skærmvisninger separat i mobil-specifikke properties, mens GA4 kombinerer både web- og appdata.
Sessioner
Antallet af sessioner mellem UA og GA4 kan variere fra virksomhed til virksomhed. Geografi, UTM’er, filtre og estimationer spiller alle en rolle i det rapporterede antal sessioner. Geografi er vigtigt, da midnat kan nulstille en session for globale kunder. Anvendelse af UTM’er på egne hjemmesider eller apps anbefales ikke, da det kan nulstille sessionen i Universal Analytics. Filtre kan også påvirke data i UA rapportering og data i GA4 rapportering for Google Analytics 360 kunder. Endelig bruger GA4 properties en estimation, der mere præcist tæller sessioner, mens UA properties ikke gør det. Alle disse faktorer skal tages i betragtning, når man analyserer sessiondata.
Konverteringer
UA understøtter fem måltyper, mens GA4 kun understøtter hændelseskonverteringer. Dette betyder, at det er svært at genskabe UA-måltyper såsom varighed eller smarte mål i GA4. Desuden tæller UA kun en konvertering per session, mens GA4 kan tælle flere konverteringer per session. Plus, UA-rapporter kan filtreres, mens GA4 kan tage op til 7 dage til at opdatere tilskrevne konverteringer. For nøjagtigt at sammenligne UA og GA4 konverteringer er det vigtigt at forstå de nuancerede forskelle mellem de to.
Afvisningsrate
Google Analytics 4 og Universal Analytics måler engagement forskelligt. Den førstnævnte ser på afvisningsrate som procentdelen af ikke-engagerede sessioner, mens sidstnævnte ser på det som procentdelen af sessioner, hvor brugerne kun interagerede med én side. Da websites og apps er blevet mere komplekse, er den traditionelle måling af afvisningsrate blevet mindre nyttig. I disse tilfælde giver Google Analytics 4 et mere præcist mål for site-engagement ved at se på antallet af kunder, der besøger et site, ikke finder det, de leder efter, og hurtigt forlader.
Så, mens Universal Analytics stadig er en kraftfuld platform, tilbyder GA4 mere fleksibilitet og bedre dataanalyse muligheder. I sidste ende kan GA4 hjælpe dig med bedre at forstå dine kunder og træffe mere velinformerede beslutninger om dine markedsføringsstrategier.