Fordele ved Google Analytics 4
Nu til dags har virksomheder brug for at kende deres kunder. Den seneste Google Analytics-opdatering afspejler dette ved at genkende en bruger ikke kun gennem cookies, men også i forhold til hvem de er som en individuel person med deres egne behov og præferencer på tværs af enheder (tablets vs. smartphones).
Overgangen fra Classic Analytics til Universal Analytics var en glat proces for 10 år siden. Men med de seneste opdateringer er tingene anderledes nu, og vi har set mange ændringer i, hvordan Google sporer vores data, hvilket kan være vanskeligt for dem, der ikke husker, hvordan det var, før alle disse nye funktioner blev inkluderet (eller fjernet). Så hvad er de nye funktioner i Google Analytics 4, som du kan drage fordel af, og findes der en pålidelig Google Analytics 4-skabelon til datastudie for dig? Lad os se på detaljerne. Læs videre!
De væsentlige fordele ved Google Analytics 4
Opdateret Arkitektur
Google Analytics har en session-baseret/cookie-arkitektur med en identifikator for hver gruppe af cookies. Client ID i Google Analytics gør det muligt for brugere at blive unikt identificeret på tværs af flere besøg og enheder, hvilket giver meget mere præcise data om deres browsing-vaner end andre systemer, der bruger vedvarende profilstrenge eller MAC-numre, som nogle annoncenetværk gør. Men denne unikke identificeringskode kan også forårsage problemer, når man forsøger at tælle konverteringer eller evaluere reklamekampagner, fordi den efterlader spor overalt – så meget, at mange eksperter anbefaler at skifte over fra den traditionelle “traditionelle” e-handelsmodel (som kræver sessioner) til noget nyere som reaktive brugermodeller i stedet!
Fortrolighed
De nye fortrolighedspolitikker begrænser de værktøjer, der ikke vil blive tilpasset til nye teknologier. For eksempel vil forsvinden af cookies og specifikke opdateringer af operativsystemer, såsom iOS14.5, begrænse sporing af besøgende mellem sider. Derudover kan GA4 begrænse ulemperne på grund af manglende information og optimere konverteringsrapporterne. Konverteringer vil fortælle dig, om de mål, du opstillede, vil nå deres mål.
Men det er ikke alt! Det vil nu være muligt at få adgang til privilegeret information, der tidligere var forbeholdt den betalte version af Google Analytics 3. Derudover vil analyserapporterne være mere komplette og lettere at generere.
Begivenhedssporing
Nativt registrerer Google Analytics 4 flere begivenheder uden konfigurationen af Google Tag. For eksempel klik til eksterne sider, side-scroll, filoverførsler osv. Den mest markante forskel er dog utvivlsomt det faktum, at afvisningsrater ikke længere tælles. Nu vil GA4 analysere besøgendes login og engagement, hvis den besøgende klikker på et link, ruller ned ad din side, og/eller bliver længere end 10 sekunder. Med andre ord har Google lært at tælle… endelig.
Automatisk Læring
Google Analytics 4 tilbyder også automatisk læring, der viser datatrends og genererer brugbare informationer. Faktisk kan det advare dig om produkter, hvis efterspørgsel stiger på grund af de nye behov fra kunderne. Eller det kan hjælpe dig med at forudse fremtidige handlinger fra dine kunder baseret på forudsigende målinger såsom afmeldingsrate og potentiel indkomst. Dette er ideelt til at hjælpe dig med at optimere konverteringsraten (CRO).
Gratis Integrationer
GA4 tilbyder nyhedsfrie integrationer til flere medieplatforme, tidligere forbeholdt den betalte version. Ud over Google Ads er det nu muligt at bruge Display & Video 360 og Search Ads 360.
Du kan forene dine web- og mobile applikationsdata til andre kilder (som din CRM) eller udføre komplekse og dybdegående analyser. For eksempel kunne du anvende en model, der scorer dine prospects (lead scoring) eller en RFM-model på dine brugere i Google BigQuery og returnere informationen til GA4 for at segmentere og aktivere dine målgrupper. Mulighederne er ubegrænsede!
Konklusion
Google Analytics 4 leveres med fortrolighedsopdateringer, forenkling og reorganisering af rapporter. Det har også en fleksibel tilgang til måling af data med ideen om at tilpasse sig fremtiden uden cookies.
Med denne nye version af Analytics kan du bedre forstå kundernes livscyklusser, finde information, der vil give dig mulighed for at generere flere salg, overvåge produkttrends, få kunder med højere merværdi, og meget mere.