Rozdíl mezi Google Analytics 4 a Universal Analytics
Chcete se dozvědět více o Google Analytics 4 Properties a Universal Analytics? Přemýšlíte o migraci svého analytického nástroje? Nebo možná hledáte šablonu pro Data Studio z Google Analytics 4.
Pokud se potýkáte s rozdíly mezi Google Analytics 4 (GA4) a Universal Analytics, nejste sami. GA4 je nejnovější verze Google Analytics a brzy se stane průmyslovým standardem, takže je důležité pochopit rozdíl mezi oběma verzemi. GA4 nabízí uživatelům řadu nových funkcí a nástrojů, jako jsou lepší reporty, metriky a systémy sledování. Má také vylepšené uživatelské rozhraní, díky kterému je snazší se v něm orientovat než v Universal Analytics.
Událostní model
Google Analytics 4 přináší důležitý posun ve sběru dat. Přechod od modelu založeného na relacích v UA k novému systému, který se zaměřuje na uživatele a související události. S novou strukturou musí být zobrazení stránek a vlastní konverzní akce označeny jako jednotlivé události. Tato změna je pravděpodobně vyvolána tlakem na dodržování GDPR regulací Evropské unie. Díky této aktualizaci si nyní podniky mohou vytvářet robustní modely sledování založené kolem svých uživatelů a událostí, na nichž se podílejí.
Uživatelé
Google Analytics 4 posunul metriky uživatelů na vyšší úroveň. Zatímco Universal Analytics měl dvě uživatelské metriky, celkové a nové uživatele, Google Analytics 4 přidal do mixu další metriku – Aktivní uživatele. To umožňuje podnikům získat lepší přehled o chování uživatelů a zajistit, že mohou poskytnout co nejlepší uživatelský zážitek. S touto extra metrikou mohou podniky lépe pochopit zapojení uživatelů a podle toho provádět změny svých produktů a služeb.
Data zobrazení stránek
Při porovnání dat zobrazení stránek mezi Google Analytics 4 (GA4) a Universal Analytics (UA) může být složité. Všeobecně by měly být zobrazení stránek podobná, ale rozdíly se mohou lišit v závislosti na jakýchkoliv filtrech, které jste nastavili v UA nebo GA4, jako jsou geografické regiony nebo interní IP provoz. Pro přesné srovnání se ujistěte, že máte stejné filtry v obou případech, jelikož UA umožňuje další filtry a GA4 zatím ne. Data z aplikací jsou také faktorem k uvážení, neboť UA sleduje zobrazení screenů samostatně u mobilních vlastností, zatímco GA4 kombinuje data z webu a aplikací.
Relace
Počet relací mezi UA a GA4 se může lišit od jednoho podniku k druhému. Geografie, UTM, filtry a odhady hrají roli v hlášeném počtu relací. Geografie je důležitá, jelikož půlnoc může resetovat relaci pro globální zákazníky. Použití UTM na vlastních webech nebo aplikacích se nedoporučuje, protože to může resetovat relaci v Universal Analytics. Filtry mohou také ovlivnit data v UA reportech a data v GA4 reportech pro zákazníky Google Analytics 360. Nakonec, vlastnosti GA4 používají odhad, který přesněji počítá relace, zatímco vlastnosti UA nikoliv. Všechny tyto faktory by měly být zohledněny při analýze dat o relacích.
Konverze
UA podporuje pět typů cílů, zatímco GA4 podporuje pouze události konverzí. To znamená, že je obtížné replikovat typy cílů UA jako jsou délka trvání nebo chytré cíle v GA4. Navíc UA počítá pouze jednu konverzi na relaci, zatímco GA4 může počítat více konverzí na relaci. Kromě toho mohou být reporty UA filtrovány, zatímco GA4 může trvat až 7 dní na aktualizaci přiřazených konverzí. Pro přesné porovnání konverzí UA a GA4 je důležité porozumět nuancovaným rozdílům mezi oběma.
Míra opuštění
Google Analytics 4 a Universal Analytics měří zapojení jinak. První se dívá na míru opuštění jako na procento nezapojených relací, zatímco ta druhá ji vnímá jako procento relací, ve kterých uživatelé interagovali pouze s jednou stránkou. Jelikož se weby a aplikace staly složitějšími, tradiční měření míry opuštění se stalo méně užitečným. V těchto případech Google Analytics 4 poskytuje přesnější měření zapojení stránek tím, že sleduje počet zákazníků, kteří navštíví určitou stránku, nenajdou, co hledají, a rychle ji opustí.
Takže zatímco Universal Analytics je stále silná platforma, GA4 nabízí více flexibility a lepší možnosti analýzy dat. Nakonec vám GA4 může pomoci lépe porozumět vašim zákazníkům a dělat informovanější rozhodnutí o vašich marketingových strategiích.